Организация (RED) — это не только ежегодный благотворительный аукцион, но и постоянная кампания по сбору средств для профилактики СПИДа в странах третьего мира. Основной компонент этой кампании — реализация товаров линейки (PRODUCT) RED, до 50% прибыли от которых перечисляется на счета Глобального фонда финансирования программ по борьбе со СПИДом. Не так давно главный дизайнер Apple Джонни Айв в соавторстве с Марком Ньюсоном представил ряд эксклюзивных лотов для благотворительного аукциона (красный Mac Pro, алюминиевый письменный стол, золотые наушники EarPods и т.д.).
Все эти малопригодные для утилитарного применения, но производящие впечатление даже на искушенную публику «игрушки», в конечном счете были проданы за сотни тысяч долларов каждая. То есть, во много раз больше, чем намеревались выручить их создатели – лишь один компьютер Mac Pro принес почти $1 млн. Неудивительно, что фонд борьбы со СПИДом получил столь щедрые отчисления.
Однако, весомую поддержку организации оказывают и рядовые пользователи Apple, приобретающие устройства и аксессуары линейки (PRODUCT) RED. В данный момент россияне также могут принять участие в программе, купив посредством онлайн-магазина Apple красные медиаплееры iPod или аксессуары (Smart Cover и Smart Case для iPad, Bumper для iPhone и т.д.).
Организация (RED) была создана еще в 2006 году солистом группы U2 Боно, и на сегодняшний день Apple является главным донатом средств (кроме «яблочной» компании в программе принимают участие Coca-Cola, Sturbucks, Beats by Dr.Dre, Bank of Amerika и другие). Так, со счетов Apple на борьбу со СПИДом в Африке уже было перечислено более 70 миллионов долларов, причем, компания считает это заслугой пользователей, принимающих участие в благотворительных акциях. Это означает, что с прошлого сентября на благородные цели было выделено еще порядка $5 млн., что и делает Apple самым щедрым спонсором данного проекта в мире.