Згідно з повідомленням південнокорейського видання E-Today, Samsung розглядає значну зміну своєї брендингової стратегії, щоб краще конкурувати з iPhone від Apple на ринку преміальних смартфонів. Інсайдери галузі показують, що технологічний гігант вивчає можливість представити новий бренд високого класу, щоб покращити свій імідж і залучити більше заможних клієнтів.
Samsung прагне підвищити імідж свого бренду
З 2009 року Samsung використовує бренд «Galaxy» для всіх своїх смартфонів, від бюджетних моделей до флагманських пристроїв. Однак такий широкий підхід міг послабити сприйняття преміум-класу пропозицій найвищого рівня. Незважаючи на те, що компанія Samsung займає лідируючі позиції у світових постачаннях смартфонів, їй важко зберегти позиції в прибутковому преміум-сегменті, де iPhone від Apple править безмежно.
Ідея нового бренду натхненна успіхом Hyundai з Genesis, його лінійкою розкішних автомобілів. Запущений у 2015 році, Genesis швидко зарекомендував себе як провідний бренд преміум-класу, значно підвищивши ринкову репутацію та прибутковість Hyundai. Samsung сподівається повторити цей успіх в індустрії смартфонів.
На виставці CES 2024 у Лас-Вегасі керівник глобального маркетингу Samsung Лі Янг Хі натякнув на потенційний ребрендинг. Вона визнала, що широка лінійка Galaxy, яка включає все, від складних телефонів до пристроїв середнього класу, може заплутати споживачів і послабити преміум-привабливість її флагманських продуктів.
Останні опитування підкреслюють зростання переваги iPhone серед молодих споживачів. Наприклад, дослідження Пайпер Сендлер показало, що 90 відсотків американських підлітків користуються iPhone. У Кореї опитування Gallup показало, що 64% людей у віці 18-29 років віддають перевагу iPhone, а серед молодих жінок ця цифра зросла до 75%. Ці статистичні дані підкреслюють складність, з якою стикається Samsung, намагаючись звернути увагу на наступне покоління користувачів смартфонів.
Щоб вирішити цю проблему, Samsung проводить внутрішні дослідження, щоб оцінити доцільність запуску нового бренду. Ця ініціатива включає аналіз потенційних впливів на ринок, маркетингових витрат і довгострокових вигод. Оскільки компанія обмірковує цей стратегічний крок, експерти галузі вважають, що запровадження окремого бренду преміум-класу може допомогти Samsung відновити свою конкурентну перевагу та забезпечити сильніші позиції на ринку смартфонів високого класу.