Apple може знову підвищити ціни: зростання витрат тисне на прибутковість компанії
У Apple справи йдуть добре — навіть дуже добре. Компанія демонструє високі доходи, продажі iPhone перевершують очікування, а плани щодо майбутніх апаратних продуктів виглядають перспективно. Однак є й проблема: ситуація на ринку впливає на прибутковість бізнесу, а маржа компанії скорочується.
Як пояснив фінансовий директор Apple Кеван Парекх під час обговорення фінансових результатів, податкові пільги допомогли пом’якшити цей вплив. Без них ситуація у звітності виглядала б ще гірше. За його словами, податкові послаблення забезпечили приблизно один відсотковий пункт. Водночас загальна ситуація залишається напруженою.
Apple не виключає нового підвищення цін
На пряме запитання про те, чи планує Apple знову підвищувати ціни, компанія не дала однозначної відповіді. Проте ймовірність такого кроку не відкидають.
В Apple оцінюють, наскільки короткострокове підвищення вартості продукції буде вигідним у довгостроковій перспективі. Компанія не хоче втрачати покупців через дорожчі пристрої, навіть якщо це означає тимчасову відмову від частини потенційного прибутку.
Поки що Apple має певні можливості компенсувати зростання витрат. Зокрема, компанія змогла знизити ціни на деякі компоненти та заздалегідь закупила значні обсяги пам’яті.
Однак, за словами Джона Тернуса, ситуація погіршується. Він назвав її безпрецедентною, наголосивши, що компанія раніше не стикалася з подібними умовами.
Siri AI також збільшить витрати
Додатковим фінансовим викликом стане перехід від звичайної Siri до Siri AI. Розробка та запуск нової системи потребують значних коштів, і особливо помітними ці витрати можуть стати у 2027 році. Саме тоді бета-тестування Siri AI має завершитися, а глобальне розгортання сервісу — перейти в активну фазу.
Для користувачів Siri AI залишатиметься безкоштовною. Але це не означає, що послуга нічого не коштуватиме Apple: компанії доведеться враховувати витрати на її роботу під час формування цін на апаратні пристрої.
До цього додаються дорожчі хмарні обчислення, збільшення витрат на розробку та проблеми з постачанням пам’яті. Усе це створює додатковий тиск на фінансові показники.
Успіх iPhone поки підтримує Apple
Попри складну ситуацію, Apple наразі має кращі позиції, ніж деякі інші компанії. Високий попит на iPhone допомагає компенсувати зростання витрат і дає змогу не поспішати з переглядом цін.
У короткостроковій перспективі компанія не має серйозних причин для занепокоєння, доки продажі смартфонів залишаються настільки високими. Водночас подальша динаміка витрат, запуск Siri AI та ситуація з постачанням компонентів можуть вплинути на цінову політику Apple.