Якщо на початок поточного року за одну акцію Netflix давали близько 600 доларів, то зараз вартість одного цінного паперу компанії становить близько 170 доларів. Обвал ринкової капіталізації втричі з лишком рази — зовсім не те, що хотілося б акціонерам та керівництву. Компанія має намір зробити ряд кроків, з нарощування абонентської бази та повернення довіри інвесторів. Один із них — запровадження більш доступної передплати.
У Netflix про найдешевший тарифний план говорили і раніше, але зараз форсують ресурси для його впровадження якнайшвидше: не через рік-два, а вже в останньому кварталі поточного року. Вартість такої підписки компенсуватиметься демонстрацією реклами.
Про запровадження нового тарифного плану з рекламою повідомило видання The New York Times з посиланням на листа керівників Netflix співробітникам. «У листі керівники повідомили, що мають намір додати рекламу в останні три місяці року. Приблизно в цей час планується розпочати боротьбу з обміном паролями серед передплатників» , — повідомило видання.
У своїй записці керівники Netflix згадали своїх конкурентів HBO та Hulu, які «змогли підтримати бренд, пропонуючи послуги з рекламою» . Так, HBO за перший квартал, на відміну від Netflix, наростила кількість передплатників на 3 мільйони.