By 
Меня нисколько не удивляет, что «Ростелеком» не только запросил, но и получил у ФАС разрешение прикупить себе все акции «Скай Линк», что есть на рынке — это было вполне предсказуемо. Сотовые активы бывших МРК «Связьинвеста» будут консолидированы в одно целое — и «Скай» будет той базой, на которой все это будет строиться уже с 2012 года. Причем «единый бренд» здесь даже вторичен — компания замахивается на нечто большее. Получается, что из череды разномастных юридических лиц и множества полумертвых компаний связи предлагается создать единую структуру, которая будет работать на все территории страны и развиваться в сходном направлении. Получится ли? Самое первое, с чем в «Ростелекоме» еще до конца не определились (как бы они не хотели представлять это иначе) — это то, какие технологии у компании будут ведущими и значимыми. Сейчас в «подведомственных компаниях» — зоопарк решений. Все эти компании типа «Нижегородская Сотовая Связь», «Енисейтелеком», «Байкалвестком», Элайн GSM и т.д. работают каждый на своем оборудовании, хоть и в похожем диапазоне частот. Придется зачищать все старые контракты о поставках, вводить федеральных поставщиков оборудования и менять значительную часть базовых станций на оборудование последнего поколения, которое может работать как в GSM, так и в UMTS, так и в LTE. Причем, в различных радиочастотных диапазонах. Полагаю, от этих планов сейчас «плавится мозг» у проектировщиков — а ведь надо еще будет подвести под это бюджет и его согласовать. Единый Корпоративный центр вроде бы начал работу в этом направлении, но даже о первых результатах говорить пока рано.
Второй немаловажный момент — надо понять как развиваться в тех регионах, где «Скай Линк» имеет GSM-частоты, которые он в свое время защищал с помощью аренды инфраструктуры у МТС (полагаю, «яйцеголовые» еще должны об этом пожалеть — ситуативная выгода дала возможность «Скаю» защищать бумажки, с помощью которых они еще доставят МТС множество неприятных минут). Ведь эти регионы пересекаются с теми 28ю, где сотовые активы «Ростелекома» уже работают. Где -то новые частоты пригодятся для увеличения емкости, где-то надо будет строить с нуля. Непонятно, что будет в двух столицах — полагаю, «Скай Линк» здесь умрет достаточно быстро, останется только один «Ростелеком», причем он сможет говорить здесь о 3G, поскольку частоты в диапазоне 2,1 ГГц, «Скаем» без конкурса уже получены.
Скорее всего, 2012 год будет весьма напряженным для программистов и маркетологов — первые будут «перешибать» локальные биллинги на общую платформу, вторые — закрывать как минимум 90% из тех трех тысяч тарифных планов, которые существуют в регионах. До плоских тарифов с одной стоимостью дело, конечно, не дойдет — хотя, отмена внутрисетевого роуминга вполне позитивно сказалась бы на притоке новых абонентов в компанию. Более удивить рынок «Ростелекомом» нечем. Ну, может быть, имели бы смысл еще конвергентные и пакетные предложения — к примеру, единый счет со скидками для пользователей мобильной связи и, одновременно, фиксированным ШПД. Вполне реально обеспечить более низкие тарифы, чем сейчас, для звонков в другие города или зарубежные страны: все-таки свою сеть МГ/МН компании надо каким-то образом окупать. Да и расстановка Wi-Fi хотспотов тоже привлекла бы дополнительную аудиторию обладателей мобильных ПК и смартфонов. Это в столице глобальные сети типа Beeline Wi-Fi не окупаются, а в частном секторе и городских пригородах «локальная беспроводка» — практически единственный вариант подключения стационарных пользователей по доступной цене.
Но если вернуться к мобильной связи, то можно отметить, что после объединения «Ростелеком» вышел на пятое место по числу своих клиентов, оттеснив гораздо ниже Смартс. Правда, у компании наблюдается весьма небольшой, можно сказать миниатюрный КПД от того, что она обслуживает 12,6 млн. пользователей. К примеру, Tele2 «делает» все эти активы по стоимости голосовой связи, а «Большая тройка», особенно «МегаФон» по качеству и прибыли «мобильной беспроводки». Нет сомнений в том, что в районных центрах регионов наилучшее качество связи и скорость в беспроводной сети — у «Скай Линк», но это временное преимущество, которое пока «Ростелеком» еще не может использовать: полно других забот. Кстати, все региональные бренды, вполне ожидаемо, будут уничтожены до конца второй половины 2012 года — рекламный бюджет на новые вывески, говорят, значительно увеличен 🙂
Чем обернется «объединение» для самых обычных абонентов? Пока что особенных усилий для их привлечения «Ростелеком» не прикладывает — вся активность идет «на автопилоте». Так что если вы решили поменять оператора — это вполне можно делать уже сейчас: с клиентским сервисом, во время всех этих перестановок, ситуация явно не станет лучше. Кроме того, отчетливо понимая свою слабость на свободном рынке, компания попробует сделать ставку на привлечение государственных органов власти, обеспечив такие контракты с помощью своего административного ресурса, а не путем улучшения качества сервиса и снижения услуг. Единственный проект, который, скорее всего, у компании получится лучше, чем у «федералов» — так это сельская связь на частоте 450 МГц: базовые станции на ней «пробивают» гораздо дальше тех, которые работают в диапазоне 900/1800 МГц. Но для этого необходимо увеличить их количество и развивать такую «стационарно-мобильную» связь путем продажи не просто терминалов, а комплектов, куда бы входили антенны с креплением для улучшения качества связи.
Максим Букин http://i-business.ru/
Comments