Polestar хоче перестати бути просто «родичем Volvo». Технологічно бренди все ще залишаються тісно пов’язаними всередині концерну Geely, але візуально Polestar готується зробити ще один крок до повної самостійності.
І перші зміни можна буде побачити вже цього року. Компанія готує концепт-кар, який покаже нову мову дизайну Polestar. Саме вона згодом стане основою для майбутніх серійних моделей.
Polestar готує нове обличчя
У Polestar не хочуть повністю відмовлятися від нинішнього стилю. Навпаки, компанія говорить про сміливу еволюцію вже знайомого дизайну. Перший тизер майбутнього концепту вже показали, а повноцінна презентація має відбутися протягом року. Судячи із заяв бренду, це буде не просто черговий дизайнерський експеримент.
Концепт під назвою Formula 2030 має продемонструвати, яким Polestar бачить власне майбутнє. При цьому компанія не збирається стирати все, що зробило її впізнаваною. Наприклад, характерні фари Dual-Blade залишаться важливою частиною нового стилю.
За дизайн відповідає колишній дизайнер Audi
Нову зовнішність бренду створює Philipp Römers, який приєднався до Polestar у 2024 році. До цього дизайнер працював в Audi, де встиг зарекомендувати себе у сфері автомобільного дизайну. Тепер його завдання — зробити так, щоб Polestar виглядав ще більш самобутньо.
І це важливий момент для бренду. Polestar уже має досить сильну візуальну ідентичність, тому дизайнери вирішили не починати з чистого аркуша. Замість радикальної революції компанія обрала поступове, але помітне переосмислення знайомих рис.
Новий Polestar 2 вже близько
Найцікавіше для покупців почнеться трохи пізніше. Саме цей концепт стане дизайнерською основою для нового Polestar 2, який очікується у 2027 році. Ще через рік, у 2028-му, нову стилістику отримає Polestar 7. Таким чином, компанія фактично готує не одну нову модель, а поступову перебудову всього зовнішнього образу бренду.
І Polestar 2 тут особливо важливий. Поточна модель уже не сприймається як новинка, а конкуренція на ринку електромобілів стає дедалі жорсткішою. У Polestar визнають, що бренд останнім часом певною мірою стоїть на місці. Змінювати цінову стратегію компанія не планує. Тому одним із головних інструментів оновлення стає саме дизайн.
Конкуренти не дадуть розслабитися
Polestar доведеться серйозно постаратися. Ринок електромобілів уже давно перестав бути територією кількох преміальних брендів. Нові моделі BMW та інших виробників пропонують дедалі цікавіші технології, запас ходу та динаміку.
Тому одного ефектного дизайну для Polestar буде недостатньо. Новий Polestar 2 повинен буде не лише привертати увагу на парковці, а й конкурувати за технологіями, якістю та ціною. І тут у бренду вже не буде великого простору для помилок.
Polestar хоче стати Polestar
У певному сенсі майбутній концепт — це спроба відповісти на просте питання: що таке Polestar без Volvo? Спільна технічна база всередині Geely нікуди не зникає. Але бренд хоче, щоб покупці дедалі менше сприймали його як похідну від Volvo. Саме тому майбутня мова дизайну може виявитися для Polestar важливішою, ніж здається на перший погляд.
Якщо компанії вдасться зберегти впізнавані риси, але зробити їх сміливішими та сучаснішими, новий Polestar 2 може отримати саме те, чого зараз бракує бренду, — відчуття справжнього нового старту. А перший серйозний погляд на цей старт ми маємо отримати вже цього року.