Компанія Google оголосила про нові жорсткі правила для власників сайтів: до 15 червня 2026 року вони повинні відмовитися від практики так званого «перехоплення кнопки назад», інакше ризикують втратити позиції в пошуковій видачі.
Йдеться про маніпуляцію, з якою, ймовірно, стикався майже кожен користувач. Коли ви натискаєте кнопку «Назад» у браузері, замість повернення до попередньої сторінки відкривається зовсім інший сайт — зазвичай із нав’язливою рекламою або сумнівним контентом. Такий ефект досягається завдяки спеціальним скриптам, які змінюють історію перегляду.
Чому це стало проблемою
За даними Google, кількість подібних випадків останнім часом різко зросла. Особливо часто це трапляється на мобільних пристроях, де користувачі частіше покладаються на кнопку «Назад» для навігації.
Розробники сайтів або рекламні мережі використовують JavaScript, щоб додавати до історії браузера додаткові записи. У результаті користувач потрапляє не туди, куди очікує, а на сторінки зі спамом, партнерськими посиланнями або агресивною рекламою.
Тепер така поведінка офіційно визнана порушенням політики протидії шкідливим практикам.
Які наслідки для сайтів
Власникам ресурсів дали час до середини червня 2026 року, щоб видалити всі подібні механізми. Це стосується не лише власного коду, а й сторонніх бібліотек або рекламних скриптів, які можуть змінювати поведінку браузера.
У разі порушення Google може застосувати санкції — від ручних штрафів до зниження позицій у пошуковій видачі. Для багатьох сайтів це означає втрату трафіку і доходів.
Частина ширшої боротьби зі спамом
Нова політика — лише один із кроків у серії змін, спрямованих на очищення інтернету від маніпуляцій. За останні роки Google уже запровадила кілька важливих обмежень.
Зокрема, політика проти «parasite SEO» спрямована на випадки, коли авторитетні сайти здають частину свого домену стороннім компаніям для розміщення низькоякісного контенту. Такі матеріали штучно піднімаються в пошуку завдяки репутації основного ресурсу.
Ще одна проблема — використання прострочених доменів. Деякі користувачі купують старі сайти з хорошою історією та наповнюють їх сумнівним контентом або рекламою, намагаючись скористатися вже наявною довірою пошукових систем.
Що це означає для користувачів
Для звичайних людей ці зміни мають зробити інтернет зручнішим і безпечнішим. Кнопка «Назад» знову працюватиме так, як очікується, без несподіваних переходів на небажані сторінки.
У підсумку Google намагається зробити пошук більш чесним, а взаємодію з сайтами — передбачуваною. І хоча це створює додаткові вимоги для розробників, виграють від цього насамперед користувачі.