Цього місяця Apple почала рекламувати на X вперше за більш ніж рік. Компанія припинила рекламу в соцмережі в листопаді 2023 року після суперечливих зауважень, зроблених її власником Ілоном Маском. Наприклад, в обліковому записі @Apple розміщено оголошення, що рекламує функції конфіденційності Safari. Рекламу помітив учасник MacRumors Аарон Перріс. В обліковому записі @AppleTV також розміщувалася реклама шоу Severance на Apple TV+.
У звіті, опублікованому минулого місяця, зазначено, що Apple знову розглядає можливість реклами на X і, очевидно, вирішила це зробити, принаймні на цей час. Apple є одним із багатьох великих брендів, які принаймні один раз призупинили рекламу на X, а також інші, зокрема Disney, Coca-Cola, Sony, IBM, Comcast тощо. Відтоді Disney та багато інших брендів обережно повернулися до реклами на платформі.
Маск придбав Twitter у 2022 році, а наступного року змінив платформу на X. Під його керівництвом X застосував більш м’який підхід до модерації вмісту, дозволяючи екстремістським поглядам поширюватися на платформі. Крім того, опальний репер Каньє Вест опублікував серію расистських і сексистських постів на X минулого тижня, перш ніж деактивувати свій обліковий запис.
Генеральний директор Apple Тім Кук та інші топ-менеджери компанії, як-от керівник відділу маркетингу Грег Джосвяк, зберігають присутність у Twitter, який став X, відколи Маск придбав платформу. Однак колишній керівник відділу маркетингу Apple Філ Шиллер вирішив залишити платформу та перейшов на інші платформи, такі як Mastodon і Bluesky.