Несмотря на пессимистические пророчества и цену акций, которая за год упала почти на $200, Apple по-прежнему является самым ценным брендом в мире. По версии журнала Forbes, “яблочный” бренд стоит почти вдвое больше, чем его ближайший конкурент.Apple снова была названа самым ценным брендомВ своем ежегодном рейтинге “Самых ценных торговых марок в мире”, Forbes оценил Apple в $104,3 млрд.
По сравнению с прошлым годом, ценность бренда выросла на 20% и значительно опережает такие торговые марки как Microsoft и Coca-Cola, занявшие второе и третье места соответственно. Вот как выглядит топ-10 самых ценных брендов Forbes.
Примечательно то, что Apple тратит на рекламу во много раз меньше, чем другие представленные в рейтинге компании. Например, главный конкурент технологического гиганта из Купертино – южнокорейская Samsung — вкладывает в рекламу в среднем $149 млн на каждый $1 млрд стоимости бренда. Соотношение затрат на рекламу и ценности бренда Apple составляет всего $10 млн на $1 млрд.
Финская Nokia, которая в этом году продала свой бизнес по производству мобильных телефонов Microsoft, упала на 72-ю позицию в списке Forbes. А компания BlackBerry, которая изо всех сил пытается остаться на плаву, даже не вошла в топ-100. Рейтинг Forbes включает 100 самых ценных в мире брендов, в число которых вошли компании из 15 стран и представляющих 20 широких категорий промышленности. Бренды американских компаний составляют чуть более половины списка. На втором месте по количеству ценнейших брендов Германия (9), за ней идут Франция (8) и Япония (7). На долю технологических компаний пришлось 19 позиций, из которых четыре в первой пятерке рейтинга.