Майк Элган, знаменитый американский IT-журналист из Силиконовой долины, который не раз радовал нас интересными статьями, решил порассуждать в преддверии WWDC’13 об Apple как компании-новаторе. Он, как и многие, сомневается в том, сможет ли яблочная компания снова удивить своих поклонников.
Давайте будем честны перед собой, строя прогнозы о Worldwide Developers Conference. Мы все знаем, что Apple может либо удивить нас, заставив открыть рты от изумления, либо провести очередную скучную конференцию, где все новшества будут никому не нужны и никого особо не затронут. Неужели Apple стала настолько скучной компанией?
На этот счет есть две точки зрения.
Объясняя яблочную скуку
Можно сказать, что Apple кажется скучной только в перерыве между анонсами. Мы знаем, что перед WWDC’13 фактически было 230 дней тишины. В отличие от мира Android, в котором громкие новости являются еженедельной нормой, мир Apple является неким вакуумом, в котором лишь купертиновцы могут поднять шум. Если это сравнение верно, то всего через пару дней Apple станет убийственно инновационной компанией, которая снова поведет за собой всю индустрию. Она станет именно такой, какой мы привыкли и хотим ее видеть. Это первая точка зрения.
Вторая же более скептична. Да, Apple по-прежнему создает замечательные товары, но она вряд ли сможет снова кого-то удивить. Сейчас, когда Стив Джобс более не может вдохновлять жизнь в свой уникальный бренд тоталитарными методами, яблочная компания медленно сползает в сторону нормальности: она более обеспокоена своими пайщиками, нежели стремлением изменить мир. В этом случае мы с вами наблюдаем закат волнующией и бударажащей умы эры технологического развития.
Кто же прав, мы выясним в скором времени.
«Скучно» не значит «плохо»
Когда я говорю о том, что Apple стала «скучной» компанией, я совсем не имею ввиду, что ее продукты стали второсортными или вторичными. Очевидно же, что это не так. И я не имею ввиду, что она стала компанией-неудачницей. Это глупо.
Чтобы быть честным, следует заметить, что постоянный поток информации в мире Android совсем не значит, что товары в нем лучше или инновационней, чем в яблочном вакууме. Зачастую это совсем не так.
Радикальная фрагментация Android означает, что, увидя анонс крутой фишки или нововведения, вы поймете, что он приурочен к выходу конкретного продукта. Таким образом, чтобы использовать 5 нововведений, нужно купить 5 разных телефонов.
Вот небольшой пример: фотография на смартфонах. Samsung Galaxy S4 оснащен камерой с куда большим разрешением, чем iPhone. HTC One, с чем можно поспорить, куда лучше снимает фото при низком освещении, чем iPhone. Nikon и Samsung выпускают «мыльницы» и потребительские камеры на базе Android. У Sony есть телефон, который снимает фото и видео под водой. И, разумеется, самой восхитительной в смысле нового пользовательского опыта камерой будут обладать Google Glass, также на базе Android.
В итоге, как бы это ни было странно, несмотря на кучу преимуществ разных Android-девайсов, чтобы делать хорошие по всем параметрам фото на телефоне, потребитель должен купить «скучный» iPhone 5.
Между удивительностью и качеством нет никакой связи. Я не утверждаю, что Apple создает плохие девайсы. Я лишь спрашиваю, может ли Apple по-прежнему удивлять, поражать и шокировать. Или эти дни окончательно канули в прошлое?
Банальность Тима Кука
Я уверен, что «скучность» яблочной компании во многом обусловлена тем, что ее нынешний СEO — один из самых скучных людей во всей индустрии.
Хуже того, Кук стремится компенсировать свою занудную речь выдавливанием из себя обещаний о новых будущих продуктах. Есть старая шутка о IBM. Женщина рассказывает подруге: «Мой муж — продавец компьютеров IBM. Обычно он садится на край кровати и долго рассказывает мне о том, как же будет хорошо, когда я наконец получу то, чего хочу».
Тим Кук на конференции D11 прикрылся тем, что новые восхитительные продукты якобы существуют, но вот незадача: он никак не может раскрыть ни одного дельного секрета о них. Это проигрышная стратегия. Человек не может удивляться, если ты все выше и выше поднимаешь его ожидания. Когда наступит будущее, никто даже поведет бровью, ведь всеобщие ожидания за долгое время уже достигли потолка.
Что поделать, Стив Джобс действительно незаменим. Но разве от этого теряется умение Apple удивлять?
Сможет ли Apple вновь нас удивить?
Все ждут в анонса нового iRadio, плоской iOS 7 и OS X 10.9 и новых ноутбуков на базе процессоров Haswell.
Не зная о возможных фишках, которыми может быть оснащен каждый из этих продуктов, я скажу, что они довольно скучны сами по себе. Многие даже успели устать от сотен утечек и новых бесполезных сплетен, которые окружают будущие анонсы. Не говоря уже о постоянном потоке слабеньких концептов.
Даже действительно крутые вещи, имеющие все шансы «выстрелить», успели наскучить. iWatch. iTV. Какими крутыми они бы ни были, они уже обсосаны IT-прессой до костей и вряд ли кого удивят.
Но весь мой гонор очень легко отступает, когда я вспоминаю о том, что WWDC’13 — это конференция разработчиков. Новые девайсы и фишки будут, но вряд ли они появятся в понедельник.
Скучный характер WWDC не делает яблочную компанию скучной автоматически. Как говорит нам Тим Кук: Надо подождать.
Таким образом, лишь скажу, что люблю, когда меня удивляют по понедельникам.
Ну же, Apple.