12 сентября был одним за самых ожидаемых дней для сотен миллионов пользователей смартфонов и всех людей, внимательно следящих за глобальными трендами мировых рынков. В этот день компания Apple представила самый ожидаемый девайс 2012 года – iPhone5. Благодаря массе утечек, большинство пользователей уже знало, что будет представлять из себя новый флагман. 4 дюйма диагонали, поддержка LTE и алюминиевый корпус – вот, пожалуй, все, что можно сказать. Да, объединившиеся гики из всех стран обсуждали гигантские преимущества процессора А6 перед А5 и скорость съемки обновленной камеры, емкость батареи, увеличившуюся на целых 8 мАч и многое другое. Но, кроме узкого круга посвященных, подробности эти вряд ли кого-то интересовали всерьез.
Зато разговоров о том, что выход нового устройства лишь подтверждает закат эпохи Apple, велось и ведется в избытке. Обсуждается и дизайн, нисколько не сдвинувшийся вперед со времен Стива Джобса, и кризис технологий, и отставание размера диагонали, равно как и общее отсутствие рывка вперед. И то, что продажи Samsung Galaxy SIII, основного конкурента iPhone5 растут, как на дрожжах.
Да, прорыва не было. Его, впрочем, никто и не ожидал. Приверженцам бренда, равно как и обычным пользователям телефонов, по-прежнему важен дизайн, размер дисплея, удобный для повседневного использования, то есть совершения звонков, отправки сообщения и веб-серфинга, и общая готовность продукта из коробки, то есть отсутствие необходимости использования любых настроек. Ну и, конечно, логотип на телефоне. Все это и предоставил страждущим iPhone 5.
Скептицизм критиков не оправдался – предзаказы на телефон вдвое превысили рекордный показатель предыдущей модели – iPhone 4S, и оставил далеко позади Samsung, не говоря уж о ставших карликами Sony и Nokia. Более того, положение компании на мировом рынке смартфонов продолжает укрепляться. Например, по результатам второго квартала 2012 года общая доля смартфонов на Apple IOS составила 33,2%, что на 10% превышает показатели второго квартала 2011 года. Более того, несмотря на падение продаж во втором квартале 2012 года по сравнению с первым, результаты значительно превосходят продажи прошлого года.
За 9 дней предпродаж оборот по iPhone 5 на Молоток.ру составил более 23 миллионов рублей. Далее, с началом официальных продаж, оборот нисколько не снизился, а, напротив, продолжил расти, достигнув общей цифры в 22 миллиона рублей за первые 4 дня официальных продаж.
Так выглядит график продаж iPhone 5 на Молоток.Ру:
И это закат? Я думаю, что нет. Маховики гигантского маркетингового механизма уже раскручены и работают сами по себе. Харизма Стива Джобса, не в пример более яркая, чем оная Тима Кука, уже не нужна. Грандиозный PR, создаваемый пользователями, лишь в нужной мере подогревается скандалами, слухами и утечками.
Очень скоро, месяцев через 11, мы увидим обновленный iPhone. Он будет немного быстрее, умнее и вкуснее, чем нынешний.
Учитывая объем продаж iPhone 5 по предзаказам (8 миллионов шт. против 4 миллионов шт. 4S) и рекордные, пусть и не продемонстрировавшие столь же бурный рост, продажи первых выходных (5 миллионов шт. против 4 миллионов шт. 4S), около сотни миллионов тех, кто к этому времени обзаведется iPhone 5, поймет, что новый девайс им жизненно необходим. А еще через полгода мы увидим революционное устройство с диагональю экрана от 4,3 до 4,5 дюймов, и всем, наконец, станет ясно, что компания Apple первой придумала, как приспосабливать телефоны со столь огромным дисплеем для пользования одной рукой. Не стоит забывать и об iPad mini, производство которого, по слухам, уже начали азиатские вендоры Foxconn и Pegatron.
Сколько еще продолжится торжество маркетинга над технологиями, я не знаю. Темпы роста замедляются, и, возможно, продажи iPhone 5 в первые выходные демонстрируют то, что достигнута точка перегиба. Но я уверен: в случае, если затаившйся в тени глобальный кризис, не ударит по мировой экономике в полную силу, в ближайшие два-три года акции компании из Купертино будут дорожать, доля рынка устройств на Apple iOS – расти, пускай и неспешно, а десятки тысяч гиков по всему миру – обсуждать преимущества Android 7.0 над Apple IOS 11.0 и повсеместную победу Super IPC ++ над Retina TurboBlack.
В общем, все будет как всегда.
Роман Кузьмин http://i-business.ru/