Hyundai шукає баланс: більше єдності в дизайні, але без «копіювання й вставки»
Автовиробники завжди шукають формулу, яка дозволить одночасно виділятися та залишатися впізнаваними. Саме перед таким викликом сьогодні стоїть Hyundai. Компанія заявляє: її майбутні моделі й надалі будуть сміливими та нестандартними — як Hyundai Ioniq 5 чи Hyundai Ioniq 6 — але водночас бренд потребує більшої стилістичної цілісності. Про це розповів керівник європейського підрозділу Hyundai Ксав’є Мартіне в інтерв’ю Autocar.
Проблема ідентичності: коли кожна модель — окрема історія
На відміну від багатьох конкурентів, Hyundai досі не має чітко вираженої «сімейної» дизайн-мови. У деяких брендів достатньо поглянути на решітку радіатора чи форму фар — і марку можна впізнати за секунду.
Hyundai ж часто дивує радикально різними підходами. Один автомобіль може виглядати футуристично й рубано, інший — плавно й аеродинамічно. З одного боку, це додає різноманіття. З іншого — модельний ряд не завжди сприймається як єдина лінійка. Саме цю дисгармонію компанія планує поступово виправити.
«Шахова стратегія» замість уніфікації
Водночас у Hyundai чітко наголошують: вони не підуть шляхом повної стандартизації. Деякі бренди останніми роками надто захопилися підходом «copy-paste», коли всі автомобілі виглядають майже однаково, відрізняючись лише розміром кузова чи висотою.
Hyundai називає свій підхід «шаховою стратегією». Ідея полягає в тому, що кожна модель — як окрема фігура на шахівниці: вона має власний характер, форму й призначення, але всі вони грають у межах однієї партії. Це означає, що дизайн стане трохи більш узгодженим, проте індивідуальність кожної моделі збережеться.
Чому це важливо для ринку
З точки зору брендингу, єдина мова дизайну допомагає зміцнити впізнаваність. У переповненому ринку електромобілів і кросоверів це критично важливо. Водночас надмірна уніфікація може позбавити бренд емоційності.
Hyundai останніми роками здобула репутацію сміливого експериментатора. Той самий Ioniq 5 із його ретро-футуристичними мотивами або аеродинамічний Ioniq 6 показали, що компанія не боїться ризикувати. Тому головне питання — чи вдасться знайти баланс між впізнаваністю та творчою свободою.
Обережна еволюція замість революції
Схоже, Hyundai обирає шлях еволюції. Невеликі кроки в бік більшої гармонії в лінійці без кардинальної зміни ДНК бренду.
Для споживачів це може бути найкращим сценарієм. Адже саме різноманіття характерів зробило сучасну лінійку Hyundai цікавою: кожна модель має власну історію, а не є просто «зменшеною чи збільшеною копією» іншої. У світі, де багато автомобілів стають схожими один на одного, збереження індивідуальності може бути не менш цінним, ніж єдність стилю.