Оператор «Дом.ru Wi-Fi» в 4 раза, до 1Мбит/c, увеличил скорость доступа в рамках своего проекта бесплатного Wi-Fi доступа. В компании объясняют «скоростной скачек» увеличением продаж мобильных устройств, бурным строительством Wi-Fi зон в этом сезоне и ростом интереса корпоративного сектора к данной услуге. «Дом.ru Wi-Fi» компания «ЭР-Телеком» развивает во всех регионах своего присутствия. Проект «Городской Wi-Fi» объединяет около 2000 Wi-Fi зон в 40 городах страны. К примеру, в конце мая “ЭР-Телеком” объявил о начале эксплуатации точек беспроводного доступа в Петербурге. В течение двух месяцев оператор намерен открыть в Петербурге более 50 бесплатных точек Wi-Fi-доступа на открытых площадках города. Для своих абонентов, которые при запуске Wi-Fi должны ввести свое имя и пароль, провайдер предлагает Wi-Fi на скорости до 4 Мбит/c, для “нерезидентов” скорость была ограничена 256 Кбит/c. Теперь же гостям своих хот-спотов оператор предоставляет скорость до 1 Мбит/c.
На этот шаг провайдер пошел в связи с ростом потребления трафика, а также в связи с усиливающейся конкуренцией по строительству бесплатных Wi-Fi-зон. «Для собственников кафе, ресторанов и развлекательных заведений Wi-Fi становится дополнительным преимуществом, – уверены в «ЭР-Телекоме». – Как показало исследование superjob, наличие в кафе бесплатного Wi-Fi является значимым критерием выбора для 28% посетителей».
Многие операторы практикуют установку бесплатного «имиджевого» интернета в общественных местах. Таким образом, по мнению компаний, повышается лояльность абонентов и узнаваемость бренда в целом. В частности, InterZet не так давно организовал бесплатный Wi-Fi-доступ в библиотеках Санкт-Петербурга, более 40 точек бесплатного доступа Wi-Fi существует у “ВестКолл”. На создании открытых площадок с бесплатным WiFi до сих пор “специализировался” петербургский “Обит”. С 2010 года Wi-Fi “Обита” работает в Верхнем и Нижнем парках Петергофа, бесплатные зоны организованы и в аэропорту. Имиджевый Wi-Fi появляется и на «движимых объектах». К примеру, в Пермском крае развернут пилотный проект по комплектации новых автомобилей 3G/Wi-Fi-роутерами. Один из официальных дилеров Toyota весной этого года начал предустанавливать роутеры «МегаФона» в продаваемые им минивены Toyota Alphard.
Тем не менее, не все провайдеры считают такой вид рекламы, как предоставление «открытого» Wi-Fi, эффективным. К примеру, компания «Смарт Телеком» занимается организацией Wi-Fi-зон, но исключительно для конкретных заказчиков: бизнес-центров, отелей, торговых комплексов.
Однако, судя по всему, использование технологии Wi-Fi в маркетинговых акциях операторов связи еще раз получит “второе дыхание”. В начале мая Минкосвязи значительно снизило плату за использование частот, предназначенных для сетей Wi-Fi. А по результатам исследования корпорации Cisco, почти половина объема мирового мобильного трафика к 2016 году придется на Wi-Fi. В отчете компании отмечалось, что стремительно растет число устройств с поддержкой Wi-Fi. При этом, по сравнению с обычным мобильным телефоном, смартфон генерирует в среднем в 24 раза больше трафика, планшет – в 122 раза, а ноутбук – в 515 раз. Существует и тенденция ухода сервисов в “облака”, что вызовет еще больший разрыв. «Wi-Fi технология переживает свое второе рождение, – считает и заместитель генерального директора по коммерческим вопросам ЗАО «ЭР-Телеком Холдинг» Михаил Воробьев. – Мировые компании объединяют силы по созданию единых Wi-Fi сетей. Так кабельные гиганты США сообщают о строительстве сети из 50 тысяч хот-спотов и предоставлении бесплатного роуминга для своих клиентов».