В третьем квартале 2011 года смартфоны заняли порядка 18% рынка в штучном отношении и около 47% – в денежном. За аналогичный период 2010 года эти цифры составляли примерно 9,5% и 26, 5% соответственно. Рост популярности этих гаджетов связан, в первую очередь, со снижением их средней цены: в России она на сегодняшний день составляет приблизительно 11,7 тыс. рублей. Второй точкой роста популярности смартфонов можно назвать активное развитие операционных систем, и в частности Android. Так, в третьем квартале 2011 года по сравнению с 3 кварталом 2010 года доля продаж смартфонов на этой ОС выросла как в штучном, так и денежном отношении в 2.7 раз. Кроме того, продажи смартфонов растут благодаря развитию сетей мобильного интернета, появлению безлимитных тарифов, а также созданию большого количества новых мобильных приложений, которые добавляют к стандартным функциям телефона массу дополнительного функционала. В целом, мы ожидаем, что к началу 2012 года смартфонов в России будет продаваться больше, чем обычных телефонов.
Тем не менее, на наш взгляд, смартфоны полностью не вытеснят обычные телефоны. Во-первых, в России до сих пор много регионов, где мобильный Интернет пока слабо доступен, а значит и потенциальные возможности смартфонов нельзя использовать полностью. Во-вторых, есть достаточное количество людей, которых устраивает простой функционал телефонов, – они пользуются ими только для связи, привыкли к их простоте, стандартной клавиатуре, небольшому дисплею и т. д. Кроме того, цена мобильного телефона сегодня составляет порядка трех тысяч рублей, и для некоторых категорий покупателей, таких как пожилые люди или родители школьников – это решающий фактор.
При этом следует отметить еще один немаловажный тренд. Сегодня все больше людей покупают себе в качестве второго аппарата именно телефон, а не смартфон: он дольше держит заряд и позволяет оставаться на связи.