Всі цікаві товари, які користувачі можуть побачити в YouTube-роликах, скоро можна буде придбати в пару кліків не залишаючи відеохостинг. Google недавно почала просити відеоблогеров використовувати програмне забезпечення YouTube для маркування і відстеження продуктів, представлених в публікованих відео. Потім дані будуть пов’язані з інструментами для аналітики і покупок Google. За словами людей, знайомих з питанням, мета полягає в тому, щоб перетворити YouTube в обширний інтерактивний каталог товарів, які користувачі зможуть купувати, не залишаючи сервіс. Для розширення торгових можливостей платформи Google тестує інтеграцію з Shopify Inc.
Представник YouTube повідомив, що компанія перевіряє нові можливості на обмеженій кількості каналів. Він заявив, що творці контенту зможуть управляти відображенням посилань на покупку демонстрованих продуктів. Компанія називає це експериментом і відмовляється повідомляти подробиці. Однак зрозуміло, що подібний крок може перетворити YouTube з рекламного гіганта в серйозного конкурента таким лідерам в галузі електронної комерції, як Amazon і Alibaba. Проте, поки неясно, як YouTube буде отримувати вигоду з продажів.
Google і раніше робила спроби вийти на ринок онлайн-торгівлі, проте вони мали обмежений успіх. Основний прибуток пошуковий гігант як і раніше отримує з реклами. Цілком ймовірно, що нові наміри Google пов’язані з тим, що через пандемію коронавируса все більше покупок стали відбуватися в інтернеті. Недавні дослідження маркетологів RBC Capital виявили «соціальну комерцію» як дуже перспективний напрямок, в якому особливо процвітають Facebook і Pinterest. Google, по всій видимості, вирішила не відставати від конкурентів.
Протягом декількох місяців керівництво Google давало зрозуміти, що YouTube буде центральним елементом стратегії електронної комерції компанії. Генеральний директор Google Сундар Пічаї (Sundar Pichai) відзначав, що масу популярних відео распаковок продуктів легко перетворити в інтерактивний каталог товарів з можливістю швидкої покупки.