Вчера одна из крупнейших социальных сетей в мире, компания Facebook, объявила о достижении финальной договоренности по приобретению популярного фотосервиса Instagram. За полноценный контроль над этой компанией, основатели Facebook заплатят 1 млрд. долл. наличными и акциями своей социальной сети. Бизнес-модель Instagram состоит в мгновенной публикации фотографий с помощью мобильных устройств. Пользователи могут не просто выложить фотоизображение, но и мгновенно оповестить об этом своих друзей, прокомментировать его, а также отправить ссылки на файл в популярные социальные сети, в которых у них есть аккаунды. Популярность этого фотохостинга с элементами социальной сети объясняется наличием программ-клиентов для терминалов iPhone, активным развитием беспроводной мобильной связи (с высокими скоростями передачи информации), а также агрессивным маркетингом. По сравнению с тем же Twitter, стартап Instagram (основан в 2010 году) выглядит вполне привлекательно – у компании 30 млн. активных пользователей и недавно аккаунд там завел даже президент США г-н Обама.
До сих пор развитие Instagram осуществлялось по классической модели “деньги со стороны, усилия – наши”, венчурное финансирование обеспечивали фонды Andreessen Horowitz, Baseline Ventures и Benchmark Capital. Судя по всему, основатели системы, Кевин Систром и Майк Криегер, вкладывали в ситуацию только свое время и идеи. Теперь часть реализованных функций Instagram будет перенесена в Facebook, но, при этом, Instagram сохранится как самостоятельный бренд и будет развиваться параллельно Facebook (полагаю, это ненадолго). Однако, ни о какой окупаемости Instagram в текущем режиме речи не идет – покупается абонентская база сервиса, потенциальные рекламные площади и технологии. Таким образом, 1 млрд. долл., который будет заплачен за компанию – чрезмерная цена, особенно учитывая тот факт, что от венчурных фондов Instagram привлек только 40 млн. долл. за последние полтора года.
Очень вероятно, что Facebook на базе социальной сети хочет построить свой мини-интернет, как это делает Google на базе свой системы поиска. Причем, Facebook изначально ориентируется не только на настольные ПК и интернет-планшеты, но и на смартфоны с популярными ОС (iOS, Android). Базовые сервисы у них различны, но цель достаточно очевидна – стать для пользователя той единственной “точкой входа”, которая заменит все разнообразие разноликих веб-сайтов в его компьютере и, самое главное, телевизоре. Тот, кто приблизится к этой цели, сможет получать постоянный доход от продажи таргетированной рекламы – той, за которую рекламодатели готовы платить наиболее высокую цену (поскольку там можно гибко настраивать все параметры предложений). Отметим, что в настоящий момент Facebook разрабатывает также проект своей поисковой машины, над которой работают, в том числе, и бывшие сотрудники Google.
В целом, подобная сделка напоминает события начала 2000х, когда “крах доткомов” еще не наступил. Публичные компании (в Facebook выходит на IPO уже в мае этого года), к сожалению, в каком-то смысле являются заложниками хороших и постоянных новостей. Сообщения о крупных приобретениях, проведенные “кавалерийским наскоком” хорошо действуют на сознание небольших частных инвесторов, которые, на волне освещения сделки в СМИ, советуют своим брокерам приобрести “еще немного акций и вот этой компании”. При этом, увеличивается капитализация компании и, разумеется, менеджмент получает бонусы за досрочно исполненные итоги года.
Однако, эффективность новых приобретений, к сожалению, мало кого интересует. Таким образом, вложив “всего” 1 млрд. долл. в фотохостинг, Facebook получит долгосрочный PR-эффект, шлейф всевозможных публикаций и, как итог, рост капитализации перед выходом на биржу.
Максим Букин http://i-business.ru/