24 апреля в Москве состоялась презентация смартфона Oppo Find 5, ознаменовавшая приход бренда Oppo в Россию. Мало кто знает, но эта компания принадлежит китайскому холдингу BBK Electronics, хотя развивается самостоятельно, да и сама Oppo Mobile Russia всячески дистанцируется от BBK. Презентация, на мой взгляд, прошла очень хорошо и содержательно – на сцену по очереди выходили представители Oppo, Qualcomm и «Сотмаркета», рассказывая о девайсе, стратегии закрепления на рынке, сервисном обслуживании, дистрибуции и планах на будущее. Предлагаю вам часовое видео мероприятия с сессией вопросов и ответов:
{youtube}guYsNvjSSmY&feature{/youtube}
В каталоге Oppo есть несколько линеек с десятком моделей в общей сложности (бюджетные Real, аппараты среднего класса для женской аудитории Youlike и топовые устройства Find), но пока они доступны лишь китайцам (для нас только две модели – Finder и Find 5). В Китае компания удерживает 6% рынка смартфонов, а в 2012 году ей удалось продать 10 млн девайсов (в Китае, Таиланде, Индонезии и Вьетнаме).
В отличие от многих производителей телефонов Oppo не использует OEM-схемы, а выпускает свою продукцию на собственном заводе. В недавнем интервью Евгений Земсков, глава Oppo Mobile Russia, сказал, что до конца 2013 года на российском рынке будет около 8 моделей, а поступать в розницу они начнут в мае-июне (планируется по одной новой модели в месяц). До конца года компания рассчитывает реализовать 250 тыс. смартфонов (дешевых и флагманских), в 2014 году – 500 тыс, в 2015 году – 1,5 млн.
По словам Земскова, в первые годы Oppo не ставит перед собой цель работать на рыночную долю. Главная задача – заработать репутацию и показать потребителям СНГ, чем является Oppo. Выход в Беларусь, Молдову, Казахстан и соседние государства намечен на 3 квартал текущего года.
Не секрет, что многие предпочитают покупать «серые» девайсы. Oppo в курсе этого, но считает, что сервисное обслуживание (в 70% случаев ремонт будет производиться в течение первого дня с момента поступления устройства в сервисный центр, в 20% случаев он будет занимать до трех дней, а в течение 20 дней все сервисные центры Oppo будут обязаны устранять любые неисправности смартфонов в 100% случаев) и локализация стоят лишние 3 тыс. рублей (Find 5 с 16 Гб памяти из Китая можно привезти за ~17 тыс. рублей, а у нас данная модель стоит 20 тыс. рублей).
Конкурировать смартфону придется с Sony Xperia Z, HTC One, Samsung Galaxy S 4. Земсков говорит, что компания не боится оппонентов, так как уверена в качестве Find 5, да и рекомендованная цена у телефона несколько более привлекательна (если не брать в расчет «серый» импорт, так как Xperia Z уже вполне можно найти за 18-19 тыс. рублей). На начальном этапе приобрести телефоны Oppo можно только через фирменный онлайн-магазин и интернет-магазины партнеров, но переговоры с розницей ведутся.
Договоренности уже закреплены со «Связным» и MediaMarkt, есть вероятность сотрудничества с «МегаФоном». На продвижение марки в России компания рассчитывает истратить $4-5 млн в 2013 году, а к рекламной кампании она собирается привлечь знаменитость (в КНР лицом Oppo был Леонардо Ди Каприо, а в других странах выбиралась местная звезда). “Опа Джигурда”?:)
Что до названия Oppo, то это просто аббревиатура без конкретного значения, выбранная руководством компании еще в 2004 году. Ассоциации с ним могут быть нездоровыми, но Земсков уверяет, что по данным социального опроса лишь у 10% респондентов слово «Oppo» вызывало различные странные и негативные ассоциации.