Компания J’son & Partners Consulting совместно с Tvigle Media провела детальный онлайн-опрос интернет-аудитории в отношении количественных и качественных показателей видеосмотрения (такой термин используют аналитики) в Интернете и традиционных средах видео- и ТВ-вещания в России (ТВ, DVD, кинотеатры). Россия является одним из крупнейших в мире рынков онлайн-видеопросмотра, отмечают авторы отчета. Так, на июнь 2011 года аудитория интернет-видеопросмотра насчитывала в стране 41 млн человек, в то время как, например, в Великобритании около 34 млн, а во Франции 40 млн. Более того, высокие темпы развития российского рынка широкополосного интернет-доступа и соответственно российской аудитории интернет-видеоконтента позволяют РФ значительно увеличить этот разрыв в ближайшие годы, а также перегнать Германию, где аудитория интернет-видеопросмотра на июнь 2011 г. составила около 47 млн. человек.
Пока большая часть аудитории в России смотрит ресурсы непрофессионального или пиратского контента (Youtube, Rutube, Smotri, Video.yandex, Video.mail, Vkontakte и др.). Однако, подчеркивают эксперты, доля легальных профессиональных ресурсов видеоконтента в общем «пироге» просмотров (Tvigle, Ivi, Zoomby, Videomore и других) неуклонно растет.
Аудитория онлайн-видео в отдельных странах мира, млн. уникальных пользователей. Источник: comScore Video Metrix, июнь 2011 г.
Веб-ТВ (или платный и бесплатный просмотр видео в Интернете), по данным исследования, является одним из наиболее динамичных рынков в медиаиндустрии России в целом и в Интернете, в частности. «Мы ожидаем, что рынок интернет-видеорекламы вырастет с 18 млн USD в 2010 г. до 36 млн USD в 2011 г., но уже к 2016 г. может достичь 280 млн USD, что составит около 12% всего рынка интернет-рекламы», — говорят в J’son & Partners Consulting.
Прогноз рынка интернет-видеорекламы, $ млн. Источник: J’son & Partners Consulting
Авторы исследования отмечают, что на рынке уже работает несколько сильных игроков легального профессионального контента как по бесплатной/рекламной бизнес-модели (Tvigle, Ivi, Zoomby), так и по платной (Now, Omlet). Многие из игроков (Zoomby, Now, Ivi и Omlet) аффилированы как с крупными ТВ-группами, так и крупными игроками из других медиасегментов (Tvigle).
Представлены крупнейшие диверсифицированные игроки российского ТВ-рынка как традиционного сегмента (бесплатное и платное ТВ), так и веб-ТВ, сгруппированные по доле во времени телесмотрения платного и бесплатного ТВ.
Хотя в настоящее время большая часть телесмотрения приходится на эфирные (бесплатные) ТВ-каналы, в будущем ситуация существенно изменится, уверены исследователи. В частности, значительно вырастет доля неэфирного ТВ, которая в 2011 г. уже составила 13% и продолжает динамично расти.
Прогноз структуры потребления видеоконтента по времени просмотра (%). Источник: J’son & Partners Consulting
При сохранении высокой динамики развития рынков ШПД и платного ТВ, росте количества ТВ-каналов, качества контента тематических ТВ-каналов, укрупнения игроков ТВ-рынков, выхода веб-ТВ ресурсов на ТВ-экран (как это происходит на рынках США и Западной Европы) доля неэфирного ТВ в России, по прогнозам, сможет вырасти в перспективе 5-6 лет c текущих 13% до 38%, из них на долю платных и локальных ТВ-каналов придется до 24% телесмотрения, а на долю веб-ТВ – до 12%.
Как часто Вы смотрите/скачиваете видео в Интернете? (%). Источник: J’son & Partners Consulting
«В настоящее время, — говорится в отчете, — в целом, просмотр/скачивание видео в Интернете уже очень популярный вид деятельности: 77% опрошенных делают это несколько раз в неделю. С возрастом частота просмотра/скачивания видео в Интернете неуклонно снижается: так, если в группе до 20 лет 84% смотрят/скачивают видео несколько раз в неделю; а в группе 20-24 года – 89%, то уже в группах 35-44 и 45+ эта доля составляет всего 73% и 60% соответственно».
Несмотря на распространенное мнение, что за платные сервисы россияне платить не готовы, проведённый J’son & Partners Consulting опрос показал, что 26% пользователей видеоресурсов в России уже имеют опыт потребления платных видеосервисов; причем большинство из них платили за разовый просмотр/скачивание видео. В будущем ожидается значительный рост рынка платных веб-ТВ-сервисов, и он даже по консервативным оценкам вырастет с текущих 1,7 млн USD в 2011 г. до более 40 млн. USD в 2016 г., что составит до 15% от рынка интернет-видеорекламы.
Прогноз рынка платного интернет-видеоконтента, $ млн. Источник: J’son & Partners Consulting
Денис Викторов http://i-business.ru