Фиксированный контент – кинотеатрам, телевидению – свободу интерактивности!

Проходившая недавно в рамках XIII международного форума и выставки «КИНО ЭКСПО-2011» в Санкт-Петербурге очередная международная конференция «Бизнес кинотеатров», напоминала встревоженный улей. Открывая конференцию, генеральный директор компании «Невафильм» Олег Березин произнес речь, суть которой можно передать несколькими его же словами: «Что-то происходит со зрителем. Он перестал любить не только блокбастеры, но и, вообще, хиты… Конкуренция кинотеатров с другими способами просмотра становится просто колоссальной. У зрителя есть доступ к любому фильму, возможность интерактивного общения, и все, что раньше было преимуществом кинотеатра, начинает исчезать. Все крупные города столкнулись с чудовищной конкуренцией кинотеатров между собой. Сегодня не покупают билет на кинофильм, покупают билет в кинотеатр».

Для справки: нынешняя конференция «Бизнес кинотеатров» — юбилейная, она проводится уже десятый раз; организаторами мероприятия стали: Форум «Кино Экспо», ассоциация кинотеатров «Киноальянс» и компания «Невафильм». В рамках «КИНО ЭКСПО-2011» компанией «Невафильм» совместно с «Doremi», «RealD», «Christie Digital» и компанией Джеймса Кэмерона «Lightstorm» была проведена презентация «Цифровой 3D кинопоказ 48 и 60 кадров в секунду», где впервые в России и СНГ была продемонстрирована новая технология цифрового кинопоказа и новейшая звуковая система Barco Auro3D — звуковой 3D формат нового поколения для киноиндустрии.

По данным исследовательской компании «Нева Research», на 1 сентября в России из 2564 залов цифровой показ организован в 1226 залах (почти половина). Лишь за последний год в кинопрокатный бизнес было инвестировано 5,5 млрд. рублей. К концу 2012 года 70% залов будут цифровыми, к концу 2013 года – 100%.

По мнению Вероники Лежневой, старшего аналитика отдела экономических и стратегических исследований компании «Jones Lang La’Salle» (консалтинг в сфере коммерческой недвижимости), самой перспективной моделью развития кинопрокатного бизнеса сегодня является концепция «третьего места» (third place) – места, где человек может проводить время, не будучи ни дома, ни на работе. В наше время это, чаще всего, торгово-развлекательные центры (ТРЦ). Ценность идеи заключается именно в предоставлении набора интерактивных возможностей (общение с друзьями, отдых и развлечения, шопинг) в сочетании с выбором от 4 до 7 кинозалов, где идет показ фильмов для различной целевой аудитории. Вероника Лежнева:«Сейчас для привлечения посетителя в кинотеатры нужно предлагать ему не фильмы, а место, которое будет лучше, чем домашний уютный диван, высокоскоростной интернет и все друзья в «ВКонтакте» и Facebook».

Как считают эксперты, гвоздь проблемы в том, что внедрение даже самых передовых цифровых технологий проката кинофильмов, само по себе, не решает проблему «острой интерактивной недостаточности» прокатной индустрии. Ведь, по сути, зрителю предлагается фиксированный контент, что предопределяет развитие ситуации, напоминающей уже отчетливо проявившуюся в случае с телевидением. Каналы отчаянно конкурируют с интернетом. По мнению аналитиков, окончательный закат «классического» телевидения – лишь вопрос времени. Однако недавние исследования социологов показали, что определенная часть зрительской аудитории, предпочитающей сегодня интернет телевизору, не прочь вернуться к телеэкрану при условии появления некоторого базового набора интерактивных возможностей – просмотр самостоятельно выбранного фильма, новостей с интернет-сайтов, получение персональных сообщений и почты, общение в социальных сетях. Перспектива обозначилась…

Как известно, еще в январе нынешнего года премьер-министр России Владимир Путин утвердил срок начала предоставления услуг связи радиовещательного стандарта DVB-T2 на 2015 год. На прошлой неделе состоялось заседание правительственной Комиссии по развитию телерадиовещания под председательством вице-премьера Игоря Шувалова. В ходе заседания было принято решение, что отныне все эфирное цифровое телевещание в России будет осуществляться в стандарте DVB-T2. Для справки: стандарт DVB-T2 (Digital Video Broadcasting – Second Generation Terrestrial) – дальнейшее развитие европейского стандарта цифрового эфирного вещания DVB-T; в сравнении с последним, обладает на 30% большей информационной емкостью.

Минкомсвязи надеется, что повышенная информационная емкость DVB-T2 позволит обеспечить не только трансляцию телеканалов, но и организовать доступ к сервисам электронной почты, рассылкам, услугам электронного правительства (все это – в режиме просмотра). В самом министерстве признают, что такого рода услуги можно считать лишь «псевдоинтерактивными». Для получения «полного интерактива», как утверждают в министерстве, будет использоваться специальное абонентское оборудование, которое будет подключаться к стационарной телефонной сети, сети мобильной связи, каналу широкополосного доступа в интернет. Рассматривается и возможность использования технологии формирования обратного канала цифрового телевещания DVB-RCT (Digital Video Broadcasting — Return Channel Terrestrial).

Юрий Романов http://i-business.ru/