By 
К 17 сентября 2012 года «Ростелеком» завершил ребрендинг своих сотовых активов в 22 регионах России. С этого дня услуги мобильной связи на Дальнем Востоке, Сибири, на Урале, на Волге и на юге будут оказываться под единым федеральным брендом оператора. Напомним, что в сентябре прошлого года «Ростелеком» официально презентовал новый бренд и концепцию рекламного позиционирования. Основным ноу-хау стал логотип, внешне напоминающий ухо сине-оранжевого цвета. Логотип варьируется по цветовой гамме для сегментов B2C, B2B и B2G. На разработку бренда было потрачено 12 млн рублей. Стоимость вывода на рынок складывалась из заложенных на 2011 год всеми филиалами рекламных бюджетов плюс еще 750 млн рублей.
Программа ребрендинга сотовых активов «Ростелекома» началась в декабре 2011 года в 21 регионе, в августе этого года к ним присоединился Приморский край (ЗАО «АКОС»). Таким образом, бренд «Ростелеком» придет на смену региональным операторам Utel (Пермский край, Свердловская, Челябинская, Тюменская и Курганская области, Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий автономные округа), НСС (Нижегородская, Саратовская, Ульяновская и Пензенская области, Республики Татарстан, Чувашия и Мордовия), БВК (Иркутская область и Республика Бурятия), ЕТК (Красноярский и Алтайский края, Республика Хакасия), Волгоград GSM, Элайн GSM (Марий Эл) и АКОС.
«Ребрендинг идет по плану, — сообщили TelecomDaily в пресс-службе «Ростелекома». — Предварительные результаты опросов показывают, что в целом абоненты воспринимают ребрендинг положительно. После окончания ребрендинга в сентябре будут проведены новые замеры, о результатах которых мы расскажем. Впрочем, главный итог уже известен – это продолжение роста абонентской базы».
По консолидированным итогам работы «Ростелекома» за первый квартал 2012 года, количество абонентов мобильной связи (без учета «СкайЛинка») составляло 12,7 млн., увеличившись на 6% за год и на 1% с конца 2011 года. Публикация консолидированных показателей за шесть месяцев 2012 года намечена на 30 августа 2012 года.
В «Ростелекоме» напоминают, что развитие мобильного бизнеса – один из приоритетов стратегии компании, на которое планируется выделять до 20% общих инвестиций. «Большой плюс объединения операторов – возможность использовать лицензионный портфель дочерних предприятий (включая «Скай Линк») для строительства сетей новых стандартов, — отметила пресс-служба «Ростелекома». — До конца текущего года планируется запустить сети 3G не менее чем в четырех регионах, и еще в более чем двадцати регионах – в 2013 году».
При этом недавно РБК daily со ссылками на свои источники сообщил, что «Ростелеком» перестраивает утвержденную в прошлом году концепцию развития сотового бизнеса. По их словам, оператор решил отказаться от идеи выделения сотовых активов в отдельную компанию. Вместо этого он планирует интегрировать мобильные активы с фиксированным бизнесом.
«Вопрос о юридическом объединении мобильных активов продолжает прорабатываться, — отметила вчера пресс-служба «Ростелекома». — Ведется работа по унификации бизнес-процессов в мобильных активах, стандартов продаж и обслуживания, внедряется федеральный портфель продуктов и услуг. Операционный контроль за активами на своей территории, включая ДЗО, осуществляют макрорегиональные филиалы, в которых созданы соответствующие подразделения. На уровне корпоративного центра за стратегию развития мобильного бизнеса отвечает вице-президент – коммерческий директор Павел Зайцев. В технических, юридических, финансовых подразделениях корпоративного центра выделены ответственные руководители и специалисты по направлению мобильного бизнеса».
Comments