Для HTC, тайваньского производителя смартфонов, предстоящий квартал сможет впервые в истории стать убыточным. Такой прогноз содержится в финансовом отчете компании за второй квартал этого года. В минувшем квартале операционная маржа HTC составила 1,5%, прибыль упала на 80% и составила $41,9 млн. при выручке $2,4 млрд., которая выросла всего на несколько процентов. Компания спрогнозировала на 3 квартал 2013 года отрицательную операционную маржу (до -8%), и лишь при благоприятном исходе она будет нулевой – это следствие прогнозируемого падения выручки.
Восстанавливать рентабельность и наращивать рыночную долю производитель намеревается в 4 квартале. Во втором полугодии упор будет сделан на модели средней ценовой категории: пока что в арсенале производителя есть одна успешная модель. Это флагман HTC One, который, разумеется, позиционируется в премиальном сегменте и не является массовой моделью несмотря на хорошие продажи в своей ценовой категории (особенно в странах Юго-Восточной Азии). При этом его продажи начинают падать.
На данный момент HTC анонсировала, по сути, только одну модель средней ценовой категории, которая аппелирует к флагману и позиционируется как его мини-версия – HTC mini, выход которой ожидается в Великобритании в следующем месяце. Однако роднит ее с флагманом только дизайн и ряд «фишек» вроде громких динамиков и ряда программных функций.
Как показывает опыт Samsung, возможность за умеренную цену приобрести «почти флагман» весьма привлекательна для потребителей; такой ход позволяет продавать, по сути, бюджетный смартфон по цене устройства средней ценовой категории и иметь хорошую маржинальность. Однако есть подозрение, что подобная схема может работать не во всех случаях, а только тогда, когда и флагман хорошо разрекламирован и продается десятками миллионов штук (например, Galaxy S III к марту 2013 года было продано 50 млн.; HTC One к июню 2013 года было продано 5 млн.)
«Выпуск HTC One был своевременным решением. Тайваньский флагман оказался успешным продуктом, обеспечил вендору прибыль и привлек внимание к бренду. Однако на данный момент фокус спроса на рынке смартфонов смещается в сторону middle-end решений, а в этом секторе у HTC нет столь привлекательных предложений. Таким образом, HTC теряет объемы продаж. На российском рынке доля HTC в натуральном выражении снизилась на 2% за год. Компания может исправить ситуацию, выпустив привлекательные смартфоны среднего ценового сегмента», – заявил ведущий аналитик компании «МСота» Федор Иващенко.
Комментариев HTC получить не удалось.