Світовий ринок смартфонів у 2025 році завершився на оптимістичній ноті — ніби коротке затишшя перед новими викликами. Попри загальну стриманість галузі, одразу кілька брендів змогли не просто втриматися на плаву, а й показати вражаючі темпи зростання. У центрі уваги опинилися Honor, Nothing та Google Pixel, які стали головними «зірками» року.
Згідно з новим звітом аналітичної компанії Omdia, глобальний ринок смартфонів у 2025 році зріс приблизно на 2%. Це виглядає доволі непогано, особливо на тлі прогнозів на 2026-й, коли аналітики очікують спад майже на 7% через проблеми з постачанням компонентів, зокрема пам’яті, та загальну нестабільність індустрії.
Apple і Samsung зберігають лідерство
Традиційні лідери ринку — Apple та Samsung — завершили рік майже з однаковими результатами. Обидві компанії наростили постачання приблизно на 7% у річному вимірі та поділили перше місце з часткою близько 19% кожна. Втім, за сукупними показниками Apple все ж зуміла стати найбільшим брендом смартфонів у світі у 2025 році, хоч і з мінімальним відривом.
У топ-10 також відбулися невеликі перестановки. Xiaomi зберегла третю позицію, але втратила 2% у порівнянні з минулим роком. Vivo, навпаки, показала помірне зростання, тоді як Oppo та Transsion зіткнулися зі спадом. Huawei продовжує поступово відновлювати позиції, а Realme пережила один із найскладніших років зі значним падінням продажів.
Honor — головний герой року
Найгучнішою історією 2025 року стала Honor. Компанія збільшила свою частку ринку до 6% і показала найвище зростання серед великих брендів — плюс 11% рік до року. Важливо, що йдеться не про «ефект малої бази», а про реальне масштабне розширення присутності на світовому ринку. Honor впевнено закріплюється як серйозний гравець, здатний конкурувати з давніми лідерами.
Nothing і Pixel: швидке зростання, але інший масштаб
Формально титул найшвидше зростаючого бренду року дістався Nothing. За даними Omdia, компанія продемонструвала феноменальні 86% зростання у річному вимірі. Втім, аналітики наголошують: такий результат значною мірою пояснюється невеликими початковими обсягами продажів.
Схожа ситуація і з Google Pixel. Смартфони Google додали близько 25% за рік — дуже солідний показник, який свідчить про зростаючий інтерес користувачів. Проте за масштабами Pixel усе ще поступається таким брендам, як Honor чи Xiaomi.
Попереду — нові релізи
Цікаво, що всі три бренди, які найбільше зростали у 2025 році, вже готують нові гучні анонси. Google незабаром представить Pixel 10a, Honor планує показати нове складане рішення на виставці MWC у березні, а Nothing ось-ось анонсує лінійку Phone (4a).
Усе це створює відчуття, що 2025 рік став лише розминкою. Попри складні прогнози на майбутнє, ринок смартфонів продовжує змінюватися, а нові й амбітні гравці дедалі сміливіше кидають виклик визнаним гігантам.