Компания Comscore купила сервис Adxpose, который занимается проверкой и аудитом онлайн-рекламы. Сумма сделки составила $22 миллиона, что практически эквивалентно сумме инвестиционного капитала Adxpose. Об этом сообщает TechCrunch. Adxpose занимается тем, что показывает рекламодателям как, где и в каком контексте пользователи увидели их рекламу. Сервис помогает отслеживать, измерять и анализировать рекламные показы, чтобы оптимизировать рекламу для дальнейшего использования. Comscore планирует встроить технологию Adxpose в свой продукт под названием Campaign Essentials. Таким образом, компания объединит свою экспертизу в демографии и интернет-трафике с инструментами Adxpose, чтобы дать своим клиентам еще более полное представление о том, куда уходят их рекламные деньги.
В долгосрочной перспективе Comscore хочет построить хорошо измеримую и универсальную рекламную платформу для Сети, телевидения и других платформ. И покупка Adxpose — один из ключевых пунктов в достижении этой цели.
Покупка Adxpose, однако, показывает, что с построением универсальной рекламной сети все еще есть некоторые проблемы. Рекламодатели хотят платить только за хорошее впечатление о своем бренде, а не за показы банеров сразу после не вполне законного контента. Так или иначе, рекламная индустрия двигается в направлении привлечения пользовательского внимания, а не в направлении кликов и конверсий.