Apple вже кілька років використовує позначку Ultra для окремих своїх продуктів, але поки що вона присутня лише в обмеженій кількості пристроїв. Наприклад, цей бренд можна побачити у лінійці годинників Apple Watch Ultra, а також у деяких програмних рішеннях, таких як CarPlay Ultra. Однак у більшості основних продуктів компанії цей статус досі не застосовується. Схоже, що вже найближчим часом ситуація може змінитися.
За інформацією відомого інсайдера Марка Гурмана, у 2026 році Apple може почати активніше використовувати позначку Ultra для своїх найпотужніших і найдорожчих пристроїв. Першим кандидатом на таке оновлення брендингу називають новий ноутбук MacBook Ultra.
Йдеться про повністю нову модель MacBook, яка, за попередніми даними, отримає OLED-дисплей та навіть сенсорний екран. Такий крок став би доволі радикальним для Apple, адже компанія роками відмовлялася від сенсорних дисплеїв у своїх ноутбуках. При цьому нинішня лінійка MacBook Pro, за словами джерел, нікуди не зникне і продовжить продаватися паралельно як окрема серія.
Ще одним пристроєм, який може отримати позначку Ultra, називають майбутній складний iPhone. Інсайдери припускають, що Apple може випустити його під назвою iPhone Ultra, щоб підкреслити, що це буде найбільш інноваційна і дорога модель у лінійці смартфонів компанії. Такий підхід дозволив би чітко відокремити складаний iPhone від звичайних моделей.
Крім того, у планах Apple можуть бути й AirPods Ultra. За чутками, нове покоління бездротових навушників може отримати елементи штучного інтелекту та навіть вбудовану камеру. Позначка Ultra в цьому випадку допомогла б відокремити новинку від нинішніх AirPods Pro, показавши, що це принципово інший і більш технологічний продукт.
Загалом стратегія Apple виглядає доволі логічною: компанія поступово формує окрему категорію Ultra-пристроїв, які стоятимуть на вершині її лінійок. Такі гаджети, ймовірно, будуть дорожчими, експериментальнішими та отримуватимуть найсучасніші технології.
Якщо ці плани справді реалізуються, то вже найближчими роками бренд Ultra може перетворитися на окремий символ преміального сегмента в екосистемі Apple — на кшталт того, як сьогодні працюють позначки Pro або Max.