Apple отримує все більше доходів від послуг

Захищаючи політику компанії перед американськими конгресменами, глава Apple Тім Кук (Tim Cook) минулого тижня дав зрозуміти, що гігант з Купертіно ніколи не купує конкурентів, а набуває лише ті активи, які допоможуть отримати доступ до нових технологій. Зараз дохідність послуг Apple росте, а норма прибутку в продуктах скорочується.

Виручка Apple як і раніше істотно залежить від реалізації смартфонів, а цей ринок переживає не найпростіші часи. Поки цикл переходу на 5G не почала стимулювати зростання обсягів продажів, Apple доводиться стикатися як з наслідками пандемії, так і з посилюється конкуренцією. Немає нічого дивного в тому, що норма прибутку компанії в сегменті продуктів за підсумками другого календарного кварталу знизилася з 30,4 до 29,7% в річному порівнянні. У своєму квартальному звіті за формою 10-Q компанія звинувачує в цьому змінилася структуру попиту на продукти і слабкість зарубіжних валют по відношенню до долара США.

У сегменті послуг норма прибутку Apple продовжує збільшуватися. У минулому кварталі вона досягла 67,2%, що значно вище спостерігалися роком раніше 64,1%. Компанія стала продавати більше послуг і підписок, чому значною мірою сприяла пандемія. Це збільшило прибутковість даного виду бізнесу. Прогрес міг бути ще більш очевидним, якщо б не збільшені витрати на цьому напрямку. Через пандемії, наприклад, довелося припинити зйомку серіалів, які Apple збиралася пропонувати своїм передплатникам.

Характерно, що Apple в питомій вираженні витрачає на дослідження і розробки не так багато, як основні конкуренти — не більше 8% сукупної виручки. З другого кварталу минулого року ця пропорція не змінилася, хоча в абсолютному вираженні витрати на розробки і дослідження виросли з $4,26 до $4,76 млрд.

Як зізнається компанія в квартальному звіті, основна причина зростання профільних витрат — збільшення штатної чисельності розробників. Це частково підтверджує тезу стратегії зростання Apple, яка схильна купувати більш дрібні компанії для отримання доступу до їх розробок. Такі угоди не надто часто афішуються, але в окремі періоди своєї діяльності Apple купувала по одній компанії кожні кілька тижнів.