Redmi, популярний суббренд Xiaomi, вступає в нову главу зі сміливим ребрендингом. Найпомітнішою зміною є сама назва бренду, яка тепер повністю написана великими літерами – «REDMI». За словами Лу Вейбінга, президента відділу мобільних телефонів Xiaomi Group, зміни стосуються не лише естетики. «Redmi змінив назву на REDMI, — пояснив Лу, — і за цим стоїть багато стратегічного мислення». Він зазначає, що успіх Xiaomi на ринку високого класу з більш передовими технологіями створює простір для Redmi для розширення. І компанія, здається, добре готується до цієї зміни.
Зміна товарної стратегії
За словами Вейбінга, нова серія «Turbo» займе мантію, яку раніше займала серія «K», яка «продовжить прорив». Лу також поділився, що модельний ряд K80 стане найбільшим оновленням продукту в історії серії K і буде прямо конкурувати з флагманами найвищого рівня продуктивності, які пропонуються суб-брендами конкурентів електронної комерції.
«K80 Pro, – заявив він, – конкуруватиме зі своїми конкурентами «Тринадцять братів» завдяки своїй надзвичайно потужній конфігурації та досвіду користувача».
Ван Тенг Томас, генеральний менеджер бренду Redmi, підтвердив, що ці зміни є відповіддю на вихід флагманської серії Xiaomi на вищий ціновий діапазон. «Лінія продуктів REDMI була скоригована з початку року, — сказав Ван.
«Нова серія K позиціонується як флагман-чемпіон, зокрема серія Pro створить універсальний флагманський досвід. Однак Ван Тен зазначає, що ціновий діапазон телефонів також збільшиться, щоб заповнити прогалину, утворену зростанням цін на номерні серії Xiaomi.
Нова серія Turbo буде домінувати в ціновому сегменті від 2000 до 3000 юанів (приблизно від 280 до 420 доларів). Ван підкреслює, що, незалежно від цінового діапазону, REDMI залишатиметься відданим пропонувати найкраще співвідношення ціни та якості та залишатиметься неперевершеним у кожному сегменті, з яким конкурує.