Конструктор интернета

Национальная телекоммуникационная компания Ростелеком» запустила первый продукт под своим новым брендом – это единое федеральное предложение «Домашний интернет». В его основе лежит принцип конструктора: теперь абоненты по всей стране, кроме Москвы, смогут самостоятельно выбирать скорость соединения и включать дополнительные опции, добавляя их к базовым возможностям. Пользователь сможет увеличивать скорость соединения в 2, 4 ,8 или 16 раз, включать режим ночного ускорения или отменять лимит на скачивание контента. В будущем компания планирует расширить список дополнительных возможностей.

Стоимость услуги будет зависеть от конкретного региона, скорости Интернет, выбранных опций и будет весьма демократичной. «Для каждого города мы выбрали базовую стоимость и базовую скорость, ценник будет на нижней границе рынка», — пояснил коммерческий директор компании Павел Зайцев.

Для оплаты интернета абоненты смогут использовать все существующие способы оплаты, но в скором времени Ростелеком» планирует запустить функцию единого личного кабинета абонента, которая позволит использовать для оплаты электронные деньги или банковскую карту. По словам Зайцева, эта функция уже реализована в ряде регионов, и теперь она будет внедряться на федеральном уровне.

Это не первый продукт объединенного «Ростелекома»: в апреле компания запустила «пакеты минут», которыми сейчас пользуются 350 тысяч абонентов. Запуск первого продукта под новым брендом, по словам Зайцева, — это «шаг на пути к формированию единого продуктового ряда». Компания запускает также единый номер приема заявок, а следующим этапом станет формирование единого подхода к проведению рекламных кампаний.

«Домашний интернет», как рассчитывают в «Ростелекоме», станет одним из главных факторов достижения к 2015 году 50-процентной доли рынка ШПД – такая задача ставится стратегией объединенной компании. «На сегодняшний день мы забираем 45% новых подключений с рынка, и мы должны забирать еще большую долю, чтобы достигнуть поставленных целей, — отметил Зайцев. — За счет этого нового продукта мы планируем увеличить темпы прироста на 10%». По его словам, компания намерена подключить в следующем году более 2,5 млн абонентов, на данный момент у «Ростелекома» 7,7 млн абонентов ШПД.

По мнению аналитиков, компания небезосновательно претендует в перспективе на роль крупнейшего национального игрока сферы передачи данных. «Мы полагаем, что озвученные целевые ориентиры в целом вполне могут быть достигнуты компанией. На наш взгляд, активный экспансия в сегмент предоставления доступа конечному пользователю, безусловно, может позитивно отразится на темпах роста рыночной доли компании, — отмечает аналитик «Финам менеджмент» Анна Зайцева. Она подчеркнула, что «Ростелеком» располагает «очень сильными конкурентными преимуществами». После реорганизации компания стала обладателем самой большой в стране магистральной сети связи суммарной протяженностью около 500 тыс. км., а также владельцем инфраструктуры доступа к 35 млн. домохозяйств по всей территории России. «Кроме того, стоит учитывать, что шесть из семи МРК, вошедших в объединенную компанию, занимают лидирующие позиции в десятке крупнейших российских операторов ШПД», — добавила Зайцева. Нынешняя доля объединенной компании, составляет, по примерным экспертным оценкам, боле 35%.

http://tasstelecom.ru/