Таргетована реклама: стратегії просування в соцмережах

За спостереженнями онлайн ресурсу Search Engine Journal, контент якого створений для спільноти SEO та маркетологів, станом на 2023 рік у світі 59,9% населення планети — 4,8 мільярда осіб, є користувачами соціальних мереж.

З кожним роком ці цифри стрімко збільшуються: тільки за минулий рік статистика фіксує 150 мільйонів нових користувачів соціальних мереж, що на 3,2% більше, ніж роком раніше.

Для бізнесу, що просувається ця тенденція дуже важлива, адже це означає зростання кількості потенційних клієнтів. Головне питання,як використати інформацію заради успіху свого бренду і працювати виключно із своєю цільовою аудиторією?

Тут саме час звернутися до ефективного рекламному механізму, який називається таргетована реклама.

Що таке таргетована реклама

Таргетована реклама є найбільш точною формою реклами, яка показується в соцмережах, в додатках чи на сайтах конкретній аудиторії, обраній за певними характеристиками демографічних груп, так званими «точками прицілювання»: геолокація, стать, вік, освіта, інтереси, поведінка тощо.

Кому потрібна таргетована реклама

В соціальних мережах таргет є універсальним інструментом для просування продукту з будь-якої сфери бізнесу:

• спорт, б’юті-сфера, коучінг, блогінг;
• просування онлайн магазину;
• реклама різних заходів: семінари, громадські події тощо.

Також потрібно визнати високу ефективність таргетованої реклами для просування через  соцмережі пропозицій B2B-сегменту і продуції з вузькою спеціалізацією.

Не існує чітких правил щодо форми та змісту рекламних матеріалів. Проте важливо знати,що в таргетованої реклами є певні обмеження, які залежать від:

• політики рекламного майданчика;
• законодавства країни.

Приклади:

• Facebook не дозволяє рекламу зброї, рецептурних ліків, харчових добавок.
• Instagram забороняє рекламувати агресивний контент, алкоголь. Щодо реклами азартних ігор, то є певні обмеження і потрібен дозвіл модераторів майданчику.

Деякі майданчики не пропускають рекламні оголошення про ювелірні прикраси або натуральні хутряні вироби.

Як працює таргетована реклама

За експертною думкою РРС-фахівців,  результати будуть лише за умови підбору цілей кампанії, аудиторій і креативів  відповідно  до наступних критеріїв як:

• ніша;
• бізнес-задачі;
• підготовка етапів воронки продажів.

Якщо правильно налаштувати таргетинг, ефект буде й для продуктів B2B.  Тут важливий акцент на тих, від кого залежить ухвалення рішень в бізнесі. Facebook, наприклад, дає можливість налаштовувати таргет за посадами.

Базова схема роботи таргетованої реклами в соціальних мережах:

1. Вибрати соцмережу. Налаштувати параметри ЦА для показів: вказати стать, вік, геолокацію тощо.
2. Створити рекламне оголошення.
3. Встановити відповідний бюджет і запустити показ оголошення.

Кожний пункт передбачає знання тонкощів налаштування, запуску та контролю. 

Висновок

Таргетована реклама — це важлива частина успішної маркетингової кампанії в процесі онлайн просування бренду або окремого продукту, яка допомагає працювати виключно з цільовою аудиторію, взаємодіяти потенційними клієнтами.