Блогер-сфера продовжує нарощувати кількість активних користувачів і все більше захоплювати активну частину суспільства. Це — нішеві інформаційні продукти, які допомагають просувати ідеї та думки популярних авторів. А ще — вони допомагають створювати нові проєкти та рекламувати товари. Але для цього необхідно розуміти напрямок роботи блогера, його можливості.
Вже після того, як сформовано замовлення та є ідея як його розвивати, необхідно підібрати якісного виконавця та сформувати із ним проєкт для реалізації.
Важливе питання на шляху для створення рекламного блогер-контенту: скільки коштів необхідно вкласти у проект. Та чи можна окупити його. Важливо дати відповідь і на питання: чи можуть ці інвестиції бути співрозмірними для майбутнього зростання? Саме тому необхідно знати скільки коштує реклама у блогерів та які є показники у цьому прайсі. Почнемо з мега-популярних і дуже дорогих пропозицій, які залежать не тільки від популярності, але й від платформи, яка використовується для поширення.
Дорогі інфлюенсери на Інстаграм
Медійні персони або мега-інфленсери можуть запросити за рекламний пост чи відео приблизно $1 тисячу. Це — базовий показник. Але бюджети можуть сягнути і сотень тисяч, якщо мова про дуже популярного співака, актора чи блогера з тематики. Все залежить від інтенсивності та терміновості.
Зазвичай такі блогери мають чіткий графік публікацій і втиснути в нього — непросто. А зламати графік і замовити свою рекламу поперед інших, може вартувати ще дорожче.
Чи варто віддавати таку купу грошей залежить від мети та очікуваного результату. Але як би там не було, така можливість існує. І охоплення така реклама дасть неймовірне — мільйони людей. Хоча є і зворотна сторона — чи буде ця інформація для цільової аудиторії і чи тривалим буде рекламний ефект? Все це треба врахувати.
Нано-блогер
Це, мабуть, найдешевший і найприйнятніший спосіб рекламування. Хоча і більш клопітливий — треба працювати одразу із значною кількістю авторів.
Такі блогери можуть погодитись на співпрацю шляхом обміну товаром. Бартер дозволить мінімізувати вкладені ресурси, але кількість таких блогерів для охоплення цільової аудиторії, потрібна значна. Це має і свою перевагу — різноманітні канали передачі інформації та рекламних повідомлень, спрацюють на плюс.
Мікро-блогер
Це вже інформаційний, а не тільки нішевий експерт. Він охоплює аудиторію до 100 тисяч. Кількість коштів для реклами у такого блогера може сягнути за 50-100 доларів за пост. Це вже не бартерний обмін, але і не супер-медійна позиція.
З іншого боку, такі блогери професійно працюють на медіа-ринку. І тому їх продукція дуже якісна і клопотів із створенням рекламних посилів буде значно менше. Крім того, цільова аудиторія тут завжди є і вона працює активно на розширення інформації. Це — дуже зручний формат для багатовекторної і різноманітної за змістом реклами одного бренду чи одного продукту.
«Середні» блогери
Мідл-блогер чи макро-блогер — це дві ніші так званих «середніх» блогерів. Вони охоплюють аудиторію відповідно:
- мідл-блогер — до 500 тисяч;
- макро-блогер — до 1 млн.
Всі вони не досягли мільйонних показників. Однак їх робота коштує вже дорожче. Один пост від 100-300 доларів. І все залежить від різних факторів:
- складності завдання;
- необхідності залучати сторонніх експертів чи спеціалістів;
- тривалості просування;
- тривалості роботи над проєктом.
Це вже робота яку можна порівняти із високоякісним рекламним агентством чи медійником рівня великого телеканалу або інтернет-сайту із мільйонними переглядами.
Який із варіантів обрати, залежить від конкретного завдання та мети замовника.