Использование наружной рекламы – один из самых популярных способов привлечения внимания к продукту и/или компании в целом. В качестве площадки для ее публикации чаще всего выступают фасады зданий и специальные стационарные конструкции, размещаемые на открытой местности.
Как сделать наружную рекламу эффективной
Чтобы на рекламный материал обратило внимание как можно большее количество людей, необходимо, чтобы он контрастировал с окружением. Поэтому билборды и вывески делают пестрыми и яркими, а в темное время суток обеспечивают подсветкой. Но если само окружение достаточно красочное, то создают фон монохромным. Поэтому изготовление наружной рекламы соответствует всем требованиям.
Также имеет значение и информационное наполнение. Если есть возможность, в материале нужно указывать: стоимость, отличия от аналогов, сведения о производителе и т.д. – все, что может зацепить клиента.
Важно понимать, что, как правило, конкретную точку посещают те, для кого она находится в шаговой доступности. Есть статистика, которая говорит, что клиенты большинства компаний – люди:
- проживающие в непосредственной близости – 68%;
- работают неподалеку – 15%;
- делают пересадки в соответствующем месте – 5%;
- все остальные – 12%.
Исключения составляют точки, предлагающие специфические товары/услуги.
Из указанного следует, что наружную рекламу следует размещать неподалеку от магазина/офиса (лучший вариант – не более 800 метров от торговой точки). При этом нужно брать в расчет, в каких местах чаще всего бывают потенциальные потребители (например, на автобусных остановках).
Интересующиеся наружной рекламой в Минске могут узнать подробнее о ней из большого количества источников.
Как определить эффективность наружной рекламы
Как правило, эффективность наружной рекламы определяется исключительно посредством замера количества покупок до и после размещения рекламного материала.
Что же касается выяснения того, сколько людей увидели рекламу и прошло мимо, то это зафиксировать практически невозможно. Единственный, но не очень точный способ – это проведение опросов.
Наружная реклама – достаточно простой, сравнительно недорогой и в то же время достаточно эффективный способ заявить о бизнесе и о его товарах/услугах. Поэтому им нужно пользоваться, и рекомендуется делать это грамотно.