Дизайн фирменного стиля: что это такое и как его создать?

Дизайн фирменного стиля — это образ компании, который обеспечивает всесторонний обмен информацией о бренде и помогает клиентам воспринимать компанию на рынке.

Существует несколько составляющих дизайна фирменного стиля – культура, ценности, положение на рынке и визуальные элементы бренда. Компании передают клиентам дизайн своего бренда, используя нематериальные и материальные элементы.

Несмотря на то, что можно самостоятельно создать собственную индивидуальность бренда, лучше всего нанять команду профессиональных дизайнеров и маркетологов с достаточным опытом в данной области.

Как работает дизайн фирменного стиля?

Дизайн фирменного стиля объединяет множество элементов: логотип, шрифты, цвета, вывески, визитные карточки, конверты, спецодежда, наклейки для автомобилей и многое другое. Все элементы в комплексе передают уникальную ценность компании её будущему потребителю. Если все сделано правильно, дизайн бренда должен привлекать интерес целевой аудитории и отличать компанию от конкурентов.

Дизайн фирменного стиля объединяет следующие характеристики бренда:

• Культура и ценности компании. Чтобы создать бренд, следует определить, почему он существует, кому он служит и что он может предложить.
• Положение компании на рынке.
• Визуальные компоненты бренда: логотип, цвета, шрифты, персонаж, наклейки, коробки, конверты, фирменные бланки, вывески и т.д.

С помощью фирменного стиля компания получает положительный имидж, состоящий из привлекательных визуальных элементов.

Кому нужен фирменный стиль?

Фирменный стиль подходит для любого бизнеса – от крупной корпорации до частного предпринимателя. Если компания хочет, чтобы её запоминали, узнавали клиенты, конкурентоспособность роста и увеличивались продажи, идентичность бренда обязательна.

Фирменный стиль может понадобиться брендам в следующих ситуациях:

• стартап без четкого образа бренда;
• малый бизнес без логотипа или с устаревшим логотипом;
• малый и средний бизнес с фирменным стилем, который не обновлялся годами;
• бизнес, который ещё не установил свою личность;
• любой бизнес, чей фирменный стиль лишен ясности или эффективности.

Как создать дизайн фирменного стиля?

Существует семь шагов, необходимых для создания фирменного стиля. Они включают в себя определение целевой аудитории, уточнение преимуществ компании, выбор цветов, разработку логотипа, выбор шрифтов и разработку руководства по фирменному стилю бренда.

• Определение целевой аудитории.

Потенциальный клиент компании влияет на такие факторы, как цвета бренда, логотип, шрифты и прочее.

С помощью таких данных, как: возраст, пол, уровень образования, потребности и интересы клиентов, можно создать портрет целевой аудитории.

• Уточнение ценностей компании.

Невозможно создать идентичность бренда без определения уникальной ценности компании. Например, если бренд стремится к роскоши и высокому качеству, он имеет соответствующий логотип, наименование и слоган.

• Подбор цветовой гаммы.

После того как была заложена основа для визуальных эффектов, начинается подбор фирменных цветов. Как правило, выбираются три оттенка — основной фирменный цвет, вторичный и нейтральный базовый цвет.

Фирменные цвета — это строительные блоки других визуальных элементов, и в том числе логотипа.

Цветовая гамма компании будет появляться повсюду – на визитках, рекламных щитах, веб-сайте, везде, где присутствует бренд.

• Разработка логотипа.

На этом этапе дизайнеры создают логотип, который будет отражать бизнес-ценности компании и обращение к целевой аудитории.

В процессе разработки логотипа создаётся один из самых запоминающихся и узнаваемых аспектов дизайна компании.

• Подбор шрифтов.

Хотя шрифты не так заметны, как логотип или цвет, они играют решающую роль в том, насколько узнаваем бренд и его фирменный стиль.

1. Разработка других элементов фирменного стиля (визитные карточки, фирменные бланки, конверты, упаковка и прочее).
2. Разработка брендбука.

Брендбук содержит подробные рекомендации для каждого элемента фирменного стиля. Он позволяет сохранить единство, которое так важно для дизайна фирменного стиля.

Разработка фирменного стиля — одно из самых ценных вложений времени и денег, которое компания может сделать. Независимо от количества клиентов и ассортимента товаров, индивидуальность бренда будет способствовать росту популярности компании и её продвижению на рынке.