Новий аналітичний звіт, опублікований Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), виявив неоднозначну тенденцію у сегменті бездротових навушників для користувачів iPhone. Дослідження зафіксувало, що зараз 44% власників смартфонів Apple користуються Bluetooth-гарнітурами, що відображає помірний приріст щодо минулорічних 41% та 39% дворічної давності.
Фірмові навушники AirPods зуміли повернути частину втрачених позицій — їхня частка серед власників бездротових аудіопристроїв для iPhone досягла 59%, що на 2 відсоткові пункти перевищує показник попереднього року. Примітно, що цей результат лише повертає Apple до рівня 2023 року, свідчивши фактичну відсутність довгострокового прогресу. У перерахунку на загальну базу користувачів iPhone приблизно кожен четвертий власник смартфона використовує AirPods.
Аналітики CIRP звернули увагу на масштабну хвилю знижок, що прокотилася найбільшими торговими мережами. У період розпродажів модель AirPods Pro 2 пропонувалася за $149, що становить 40% від стандартної роздрібної ціни $249. Хоча офіційні магазини Apple не брали участь у ціновому зниженні, експерти вважають, що синхронність дій Amazon, Best Buy та Walmart вказує на координацію з виробником.
Фахівці CIRP висувають дві інтерпретації того, що відбувається. Згідно з першою версією, масове зниження цін спрямоване на розчищення складських запасів перед анонсом оновленої лінійки. Дослідження підкреслює зростаюче значення AirPods в екосистемі Apple. В умовах подовження циклу оновлення iPhone, бездротові навушники є продуктовою категорією з більш динамічним оборотом. для заміни моделей з акумуляторами, що деградували.