Apple нарешті показала свій перший складний iPhone — і Samsung не стала чекати, поки новинка встигне дістатися до магазинів. Компанія одразу скористалася моментом, щоб нагадати конкуренту: у світі складаних смартфонів Samsung почала гру значно раніше.
Після анонсу iPhone Duo Samsung випустила короткий рекламний ролик із промовистим привітанням: «Ласкаво просимо у світ складних смартфонів». На перший погляд — звичайне привітання. Але в контексті багаторічного протистояння двох компаній це виглядає як доволі прозорий тролінг Apple.
Samsung чекала на цей момент роками
Samsung давно полюбляє використовувати презентації Apple як привід для власного маркетингу. Щойно Apple представляє нову функцію чи пристрій, корейська компанія нерідко знаходить спосіб нагадати, що подібні технології вже давно є у її продуктах. Зі складними смартфонами ситуація особливо цікава.
Samsung однією з перших великих компаній вивела складний смартфон на масовий ринок і протягом років послідовно розвивала цю категорію. Лінійка Galaxy Z Fold та Z Flip фактично стала одним із головних символів сучасних foldable-пристроїв. Тому поява складного iPhone дала Samsung чудовий шанс сказати Apple приблизно одне: «Нарешті ви до нас приєдналися».
Apple запізнилася — але це може бути проблемою для Samsung
Попри жартівливий тон, поява складного iPhone може серйозно змінити ринок. Apple має величезну аудиторію, а її вихід у нову категорію здатен зробити складні смартфони значно популярнішими серед звичайних покупців. Люди, які роками обходили foldable-апарати стороною, можуть нарешті звернути на них увагу саме через iPhone.
І тут виникає парадокс: Samsung допомагала створювати цей ринок, а тепер на ньому з’являється один із найсильніших конкурентів. Втім, Samsung має важливу перевагу — багаторічний досвід виробництва таких пристроїв. Компанія не лише продає власні складні смартфони, а й залишається одним із ключових постачальників дисплейних панелей для цього сегмента. Більше того, Apple також закуповує дисплеї у Samsung Display.
Тепер починається справжня битва
До появи iPhone Duo складні смартфони залишалися відносно нішевим продуктом. Тепер Apple може перетворити їх на наступний великий напрямок ринку. Samsung, своєю чергою, отримала конкурента, який змусить її доводити, чому саме Galaxy Z Fold і Z Flip залишаються кращим вибором.
Тож рекламне «Ласкаво просимо у світ складних смартфонів» звучить кумедно. Але за цим жартом ховається цілком серйозна історія. Apple тільки заходить у світ foldable. Samsung уже багато років будує в ньому свій дім — і тепер побачить, наскільки небезпечним може бути новий сусід.