iPhone 5c провалился из-за пластика

Кен Сигалл — ветеран рекламной индустрии, автор знаменитой кампании Think Different и человек, которому принадлежит идея ставить буквочку «i» перед названиями гаджетов Apple — считает iPhone 5c провалом компании. В своем блоге он разместил небольшой пост под названием «Приключения Apple в пластике», где объяснил, почему материал, из которого сделан корпус девайса, сделал iPhone 5c непопулярным.

Нет, пластиковый — не означает некачественный. Основная ошибка Apple, по мнению Сигалла, состоит в том, что они использовали пластик как своеобразную стратегию для продвижения гаджета:

«Первый рекламный ролик iPhone 5c был назван Пластиковое Совершенство, а на видео, показанном во время презентации смартфона, Джонни Айв рассказывал, что он является «бескомпромиссно пластиковым». Купертиновцы хотели превратить возможно негативную черту новинки в её главное достоинство, но креативность Apple, к сожалению, оказалась палкой о двух концах», — пишет Кен Сигалл.

Он считает, что еще при Стиве Джобсе Apple создала себе образ компании, которая не создает «дешевые» товары. Их гаджеты отличают прекрасный дизайн и надежность, а потому они воспринимаются людьми, скорее как дорогие ювелирные изделия, за которые те готовы выложить кругленькие суммы. Пусть пластмассовый корпус iPhone 5c очень качественный и яркий, Apple, все равно, пошла на недопустимый компромисс, выпустив такой гаджет — считает Сигалл.

Неудачной, по его словам, получилась и сама стратегия продвижения новинки:

«Выпуск пластикового iPhone определенно должен был стать испытанием для маркетологов. И вот в чем загвоздка: вопреки мнению большинства, реклама не бывает просто плохой или хорошей. Реклама — это лишь исполнение какой-то маркетинговой стратегии, а вот она может быть сильной или слабой. … Слова Apple о том, что iPhone 5c получился «бескомпромиссно пластиковым» многим очень понравились и запомнились. А вскоре их уже вновь и вновь с иронией вспоминали в статьях про плохой спрос на iPhone 5c», — заключает Кен Сигалл.

Ветеран рекламы, правда, так и назвал в своем посте главную причину неудачи пластмассовой новинки — то ли это её непривлекательный дизайн, то ли завышенная цена. Но интересно, что совершенно иного мнения придерживаются в самой яблочной компании, ведь Тим Кук не раз заявлял, что iPhone 5c никогда не задумывался как «бюджетник», и что Apple вполне довольна результатами его продаж. По крайней мере, официально.

http://ukrainianiphone.com