Подробно о “цветной” стратегии Apple

Компания Apple решила повторить успех iPod, играющих практически всеми цветами радуги, и в этом году представила палитру ярких и красочных iPhone 5С в пластиковом корпусе. Apple продаст 2 млн iPhone 5S/5CДоступный в пяти ярких цветах и отличающийся субсидированной стартовой ценой, которая вдвое меньше, чем у iPhone 5S, iPhone 5C занял интересную позицию в новой линейке iPhone от Apple. Компания решила отказаться от дальнейшего выпуска iPhone 5, хотя iPhone 5C создан из большинства комплектующих и обладает многими функциями предшественника.

Новые пластиковые iPhone 5C, предлагаемые по цене $99 с двухлетним контрактом от оператора, радуют глаз белым, красным, желтым, синим и зеленым цветами. Apple выбрала для маркетинга новых смартфонов игривую, веселую и красочную стратегию.

Акцент на цвет распространился даже на операционную систему iOS 7, предустановленную в аппараты “5С”, в которой обои рабочего стола по умолчанию соответствуют цвету корпуса конкретного устройства.

Чтобы еще более разнообразить свои гаджеты, компания Apple предлагает разноцветные пластиковые чехлы для iPhone 5C. Сквозь серию достаточно крупных круглых отверстий на задней крышке кейса хорошо виден цвет “родного” корпуса. Это дает возможность пользователям комбинировать цветовые сочетания по своему усмотрению. В общей сложности шесть цветов чехлов и пять цветов корпусов смартфонов предлагают 30 возможных комбинаций.

«В отличие от большинства других кейсов, эти не предназначены для того, чтобы просто добавить защиту смартфону», заявила Apple представляя эти чехлы для iPhone 5C. «Они были разработаны для веселья”.

Использование яркой расцветки не является чем-то новым для маркетинга Apple. Одним из первых шагов после возвращения на пост генерального директора компании соучредителя Apple Стива Джобса стала презентация в 1998 году iMac.

{youtube}glx9V4V1N_8{/youtube}

В рамках своего возвращения в Apple, Джобс представил уникальный, прозрачный, пышный и красочный дизайн «Bondi Blue» первой серии iMac G3. В рекламе “all-in-one” компьютера он представлен как “Шикарный, а не уродливый” («Chic. Not geek»).

«Все устройство полупрозрачное, что позволяет заглянуть ему в “душу” — это так здорово», сказал Джобс со сцены во время презентации, демонстрируя iMac со всех сторон при помощи беспроводной камеры. «Тыльная сторона этой вещи выглядит лучше, чем некоторые устройства в фас», — добавил он.

В общей сложности Apple выпустила 13 вариантов iMac G3 на любой вкус, что сделало его одним из самых красочных продуктов в истории технологического гиганта.

Конечно, цветовое разнообразие не было единственным ключевым отличием первой серии iMac G3. В своем десктопе компания впервые пошла на несколько спорный в то время шаг, не предусмотрев в нем 3,5-дюймовый флоппи-дисковод – неизбежный атрибут практически всех доступных на рынке компьютеров.

Но цвет стал еще более важным для iMac G3 в январе 1999 года, когда линейка «Bondi Blue» была заменена на цвета черники, клубники, мандарина, винограда и лайма. Второе поколение iMac G3 также была выпущена в 13 различных вариантах, включая графит, рубин, шалфей, снег, синий индиго и “психоделические” вариации «Flower Power» и «Blue Dalmatian».

В дальнейшем цветовое разнообразие было применено Apple в 2004 году в абсолютно новом iPod mini. Новый продукт был доступен в пяти цветовых решениях. Год спустя, iPod mini был заменен на iPod nano.

{youtube}d4J2Wk9FZdQ{/youtube}

Разнообразие цветов, доступных в линейке iPod, в конечном итоге стала ключевым моментом рекламы популярных продуктов на телевидении и в СМИ.

В 2013 году Apple решила использовать выигрышную стратегию, разнообразив до сих пор свои “монохромные” смартфоны. Несмотря на то, что модели iPhone обновлялись ежегодно, варианты их цветового исполнения оставались неизменными. Время покажет, станет ли цветовое разнообразие и доступная цена драйвером роста продаж новых iPhone 5C.

http://yablyk.com