В этот раз получится

Заранее хочу извиниться за банальное начало этой колонки. Оно будет такое: Россия стоит на пороге IPTV-бума. Да-да, и не напоминайте мне, что СМИ обещают это уже лет пять подряд, в то время как статистика упорно говорит об обратном. На этот раз вместо туманных прогнозов аналитиков и домыслов журналистов в пользу скорого наступления «айпитивизации» говорят оптимистичные настроения самих операторов: в их сознании IPTV, наконец, преодолело стадию разочарования. Это показал «круглый стол», прошедший недавно под эгидой «Стандарта».

Абонентов, которые имеют возможность смотреть по телевизору то, что им хочется и тогда, когда захочется – чуть более миллиона, по данным аналитиков, или около 500 тысяч, по подсчетам самих операторов – и это на всю страну! То есть многочисленным провайдерам, продвигающим сервис IPTV, пока не удалось набрать даже «критической массы» клиентов (обычно за пороговое значение принимается 15% населения). Число пользователей IPTV резко контрастируют с общим количеством подписчиков платного телевидения, которых, кстати, уже больше 20 млн! Да и препятствий на пути IPTV множество: от контента и политики продвижения до технологической стратегии. Где же тут повод для оптимизма?

Тем не менее… Еще недавно игроки рынка лишь уговаривали друг друга, что IPTV развивается. На прошлогоднем мероприятии один из участников отметил: «Единственный мотив, продвигающий сегодня IPTV — это признанный всеми факт, что быть оператором широкополосного доступа и не предоставлять услугу IPTV в настоящее время просто нельзя, но облик пользователя мы так и не сформировали, не говоря уже о бизнес-модели». Теперь операторы четко осознали, что их модель, как заметил генеральный директор «Синтерра Медиа» Валерий Крылов, перпендикулярна тому, что делают провайдеры платного ТВ. «Операторы IPTV не могут предложить набор телеканалов лучше, чем тот же НТВ+, «Триколор», другие спутниковые операторы и компании кабельного телевидения. Не надо конкурировать с ними, пытаясь предоставить абоненту больше телеканалов или улучшая их пакетирование»,  — отмечает Крылов. Задача операторов IPTV, по его мнению, предложить абонентам «легальный торрент» и SVoD.  «Нужно предлагать абоненту не просто пакет из сотни похожих друг на друга каналов, а сервис беспроблемного, интерактивного доступа к обширной библиотеке контента. Схожую задачу – персонализированного ТВ – по сути, решают сегодня торренты, поэтому они так популярны», — отмечает Дмитрий Ильин, руководитель IPTV управления сервисных сетей и систем интеграции Ericsson. Учитывая, что в стране 100%-го проникновения кабельного или спутникового телевидения нет, Россия в большей части «живет» эфирным вещанием – у операторов IPTV большой размах для фантазии на поле привлечения клиентов.

По общему мнению участников, основным препятствием развития IPTV остается упорное нежелание правообладателей поддержать операторов в их стремлении к новым уровням интерактивности. «Объяснить такую позицию можно принципиальной разницей в подходах к формированию конечного продукта для продажи. Вещатели в погоне за рекламными бюджетами пытаются создать каналы, наполненные программами и фильмами, ориентированными на как можно более широкую аудиторию. Операторы IPTV, обладающие технологической платформой для предоставления интерактивных персонализированных услуг, заинтересованы в удовлетворении потребностей конкретного конечного пользователя», — считает Алексей Бугай, генеральный директор компании «Нетрис». Тем не менее, по его словам, вещатели уже скоро вынуждены будут пересмотреть свою политику продажи контента для IPTV. «Ограниченность времени – самого ценного ресурса современности, стало причиной изменения парадигмы с массового на персонализированное потребление. Для вещателей такие перемены очевидны», — говорит Бугай.

Еще один драйвером роста IPTV участники мероприятия назвали «желание крупных операторов укрепить позиции на стремительно растущем рынке платного телевидения». В инвестиционных программах объединенного «Ростелекома», Вымпелкома, МТС соответствующую статью можно разглядеть невооруженным глазом. «Такие компании способны идти на долгосрочные инвестиции, IPTV для них является единственно правильной технологией, которая при едином способе доступа позволяет абонентам получать полный набор услуг связи и ТВ», — говорит Завен Киракосов, начальник отдела «Системы цифрового телевидения» AMT-Груп.

Словом, я в скорый IPTV-бум верю. А вы?

Мнения авторов рубрики «Колонка» могут не совпадать с позицией редакции ComNews.ru, не влияют на выбор и освещение новостей в других частях газеты

ИРИНА ГЛУХОВА,
издатель журнала «Стандарт»
© ComNews
30.07.2010

http://www.comnews.ru/index.cfm?id=54547