В период с 2011 по 2015 гг. объем мирового рынка мобильной рекламы вырастет более чем в 6 раз с $3,3 млрд до $20,6 млрд. При этом основную часть будет занимать реклама в результатах поиска и цифровых картах. Объем мирового рынка мобильной рекламы в 2011 г. вырастет более чем в 2 раза по сравнению с предыдущим годом до $3,3 млрд, а в 2015 г. достигнет $20,6 млрд, прогнозирует Gartner.
Более высокие темпы роста в период с 2011 по 2015 гг. будет демонстрировать мобильная реклама аудио- и видеоформата, в то время как наибольшую часть рынка в денежном выражении будет занимать реклама в результатах поиска и в цифровых картах.
В общем объеме денежных средств, направляемых на рекламу компаниями во всем мире в 2015 г. мобильная реклама будет занимать более 4% по сравнению с 0,5% в 2010 г.
По словам аналитиков, быстрый рост расходов на мобильную рекламу будет обусловлен тем, что она позволяет показывать таргетированную и контекстную рекламу и тем самым повысить эффективность рекламного бюджета.
«С ростом числа пользователей смартфонов и мультимедийных планшетов рекламодателям будет проще выбирать целевые группы и сегментировать рекламу, поэтому компаниям уже сейчас следует пробовать данные рекламные площадки – тем, кто этого еще не делает», – считает аналитик Gartner Эндрю Фрэнк (Andrew Frank).
Мобильная реклама – перспективный сегмент для рекламного бюджета, считают аналитики
По прогнозу Strategy Analytics, к 2015 г. мировые продажи мультимедийных планшетов достигнут 149 млн штук, увеличившись в 8 раз по сравнению с 2010 г. В свою очередь, в IDC прогнозируют, что объем поставок смартфонов на мировой рынок к 2015 г. достигнет 982 млн устройств против 472 млн по итогам текущего года. Эксперты в Cisco дополняют картину, говоря о том, что к 2015 г. в мире будет находится более 15 млрд устройств, подключенных к интернету.
По оценке Gartner, в 2011 г. объем рынка мобильной рекламы в Северной Америке вырастет на 130% по сравнению с прошлым годом до $701,7 млн, а в период с 2011 по 2015 гг. – на 725% до $5,79 млрд. Объем рынка мобильной рекламы в Западной Европе в текущем году вырастет на 120% до $569,3 млн, а в 5-летней перспективе – на 800%, то есть в 9 раз, достигнув по итогам 2015 г. значения в $5,13 млрд. Объем рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе вырастет на 87% в текущем году и на 325% в 5-летней перспективе (с 2011 по 2015 гг).
В 2015 г. Северная Америка будет занимать 28% мирового рынка мобильной рекламы в денежном выражении, Западная Европа – 25% и Азиатско-Тихоокеанский регион – 49%, резюмируют эксперты.
К мобильное рекламе в Gartner относят рекламу в LBS-приложениях, различных приложениях расширенной реальности (вроде Google Goggles), текстовые объявления, графические баннеры и другие типы рекламы в приложениях и веб-браузерах.
«Рекламодатели несколько лет внимательно изучали этот рынок и вот теперь готовы вкладывать в мобильную рекламу значительные средства, такие, что по итогам ближайших двух лет мы ожидаем ежегодное удвоение объема, – продолжает Фрэнк. – Однако не стоит ждать того, что мобильная реклама сразу станет качественной, она будет улучшаться – год за годом в прогнозируемый период».
Прогноз Gartner практически совпадает с прогнозом другой аналитической компании, Informa Telecoms & Media. В октябре прошлого года ее специалисты объявили результаты собственных исследований: что к 2015 г. объем мирового рынка мобильной рекламы достигнет $24 млрд по сравнению с $3,5 млрд в 2010 г. При этом доля рынка, принадлежащая операторам связи, в указанный период сократится с 26% до 20%.