За спостереженнями онлайн ресурсу Search Engine Journal, контент якого створений для спільноти SEO та маркетологів, станом на 2023 рік у світі 59,9% населення планети — 4,8 мільярда осіб, є користувачами соціальних мереж.
З кожним роком ці цифри стрімко збільшуються: тільки за минулий рік статистика фіксує 150 мільйонів нових користувачів соціальних мереж, що на 3,2% більше, ніж роком раніше.
Для бізнесу, що просувається ця тенденція дуже важлива, адже це означає зростання кількості потенційних клієнтів. Головне питання,як використати інформацію заради успіху свого бренду і працювати виключно із своєю цільовою аудиторією?
Тут саме час звернутися до ефективного рекламному механізму, який називається таргетована реклама.
Що таке таргетована реклама
Таргетована реклама є найбільш точною формою реклами, яка показується в соцмережах, в додатках чи на сайтах конкретній аудиторії, обраній за певними характеристиками демографічних груп, так званими «точками прицілювання»: геолокація, стать, вік, освіта, інтереси, поведінка тощо.
Кому потрібна таргетована реклама
В соціальних мережах таргет є універсальним інструментом для просування продукту з будь-якої сфери бізнесу:
- спорт, б’юті-сфера, коучінг, блогінг;
- просування онлайн магазину;
- реклама різних заходів: семінари, громадські події тощо.
Також потрібно визнати високу ефективність таргетованої реклами для просування через соцмережі пропозицій B2B-сегменту і продуції з вузькою спеціалізацією.
Не існує чітких правил щодо форми та змісту рекламних матеріалів. Проте важливо знати,що в таргетованої реклами є певні обмеження, які залежать від:
- політики рекламного майданчика;
- законодавства країни.
Приклади:
- Facebook не дозволяє рекламу зброї, рецептурних ліків, харчових добавок.
- Instagram забороняє рекламувати агресивний контент, алкоголь. Щодо реклами азартних ігор, то є певні обмеження і потрібен дозвіл модераторів майданчику.
Деякі майданчики не пропускають рекламні оголошення про ювелірні прикраси або натуральні хутряні вироби.
Як працює таргетована реклама
За експертною думкою РРС-фахівців, результати будуть лише за умови підбору цілей кампанії, аудиторій і креативів відповідно до наступних критеріїв як:
- ніша;
- бізнес-задачі;
- підготовка етапів воронки продажів.
Якщо правильно налаштувати таргетинг, ефект буде й для продуктів B2B. Тут важливий акцент на тих, від кого залежить ухвалення рішень в бізнесі. Facebook, наприклад, дає можливість налаштовувати таргет за посадами.
Базова схема роботи таргетованої реклами в соціальних мережах:
- Вибрати соцмережу. Налаштувати параметри ЦА для показів: вказати стать, вік, геолокацію тощо.
- Створити рекламне оголошення.
- Встановити відповідний бюджет і запустити показ оголошення.
Кожний пункт передбачає знання тонкощів налаштування, запуску та контролю.
Висновок
Таргетована реклама — це важлива частина успішної маркетингової кампанії в процесі онлайн просування бренду або окремого продукту, яка допомагає працювати виключно з цільовою аудиторію, взаємодіяти потенційними клієнтами.