Apple попала в лидеры мировых ИТ-компаний благодаря успешному выводу на рынок таких продуктов как iPod, iPhone, iPad и MacBook, но для того, чтобы компания могла оставаться на ведущих позициях и сохранила свою капитализацию, на данный момент составляющую около 473 млрд долл, ей нужны новые продукты.
Из двух новинок, над которыми ведет работу корпорация, smart-часы и телевизор собственного производства, именно ТВ с плоским экраном может потенциально принести компании миллиардные прибыли, поданным исследовательской компании Generator Research.Аналитики из Generator Research полагают, что в случае успеха Apple может получить около 22% мирового рынка телевизоров в ближайшие 10 лет.
По словам Эндрю Шихи (Andrew Sheehy), ведущего аналитика Generator Research и автора отчета, выпуск на рынок таких продуктов, которых до этого не существовало, единственная приемлемая и проверенная временем стратегия для Apple. Шихи отмечает, что 22% рынка ТВ, которые Apple может занять к 2023 году, это намного меньше доли на рынке смартфонов, занятой компанией благодаря iPhone.
Доля рынка телевизоров в 22% в указанном году будет эквивалентна 72 млн единиц техники, что принесет компании около 81 млрд долл прибыли. Для сравнения, по прогнозам Generator Research, smart-часы или «умные часы» от Apple принесут компании около 40 млрд долл выручки к 2020 году.
Сравнение доли Apple на рынках смартфонов и ТВ в первые шесть лет после запуска продуктов:
Generator Research, 2013
В 2015 году продажи телевизоров Apple могут составить в объеме около 2 млн долл, что составит только 0,7% мирового рынка ТВ с плоским экраном, однако, уже в 2017 году поставки достигнут 15 млн единиц (4,9% рынка) и 72 млн единиц к 2023 году (22,2% рынка), по данным Generator Research.
Прогноз выручки Apple по категориям продуктов до 2023 года:
Generator Research, 2013
В IHS предполагают, что в 2013 году мировой рынок телевизоров покажет второй по счету год с отрицательной динамикой. Выход Apple на этот рынок был бы позитивным фактором, так как компания новым продуктом могла бы привлечь внимание покупателей и спровоцировать их на замену уже имеющегося у них оборудования.
На данный момент Apple уже присутствует на рынке телевизионного оборудования, предлагая телевизионную приставку Apple TV. Кроме того, с запуском собственного телевизора и по мере развития продукта Apple придется озадачиться расширением доступа своих пользователей к телевизионному контенту, а, следовательно, ей придется заключить дополнительные сделки с правообладателями и студиями.