«МегаФон» совершил переворот в бюджетном сегменте смартфонов, начав продажи ультрабюджетного аппарата MegaFon Login (SP-A1), стоимость которого составляет всего 1990 рублей. Это делает смартфон самым дешевым на российском рынке; при этом он даже дешевле, чем большинство представленных на рынке не-смартфонов с сенсорными экранами. MegaFon Login имеет скромные по современным меркам характеристики, однако они идеально соответствуют концепции смартфона начального уровня, поскольку обеспечивают приемлемую функциональность и производительность: одноядерный процессор с тактовой частотой 1 ГГц, 512 МБ оперативной памяти, 3,2-мегапиксельная камера, 3,5-дюймовый HVGA-экран, а также 2 ГБ доступной встроенной памяти, есть поддержка Wi-Fi и 3G Смартфон работает под Android 4.0. Еще один приятный бонус – поддержка сменных панелей, доступных в шести цветах.
Устройства с подобными характеристиками стоят сегодня как минимум 5000 рублей; ранее же самым дешевым смартфоном был «МТС 962» за 3590 рублей с более скромными ТТХ . Единственным потенциальным недостатком «Логина» является залочка под оператора, то есть, с другими SIM-картами, кроме «МегаФона», устройство не работает.
При этом, однако, вряд ли можно говорить о каких-либо дотациях, поскольку себестоимость такого смартфона сегодня находится ниже его розничной цены, так что оператор не остается в убытке, а лишь не ставит перед собой задачу получать прибыль в размере 300-400%, как это заведено у B-брендов, продающих в России ODM-решения китайских контрактных производителей.
Задача «МегаФона» – максимально увеличить проникновение смартфонов в абонентской базе. Сегодня смартфонами и планшетами пользуются 23,5% абонентов оператора, а 33,5% – мобильным доступом в Интернет. Таким образом, имеется многократный резерв для роста, а главная цель этого роста заключается в том, что если обычный абонент приносит оператору в среднем чуть более 300 рублей в месяц, то средняя выручка от абонента смартфона составляет 600-700 рублей, а от абонентов премиальных смартфонов – до 900 рублей в месяц. Причина этого заключается в том, что пользователь смартфона потребляет значительно больше интернет-трафика, а также склонен подписываться на дополнительные платные услуги, которые удобно использовать именно в связке со смартфоном: от покупки приложений до работы с LBS-услугами и т.п.
Некоторые операторы, в частности, «Билайн», специально для таких целей вводят возможности оплаты приложений с абонентского счета, а не с кредитной карты: в этом случае компания может также заработать на комиссии от оплаты программ, при этом, как показывают статистические данные разработчиков мобильных операционных систем, абоненты таких операторов покупают в среднем вдвое больше приложений. Еще один вариант заработка, реализованный всей «большой тройкой» – это создание собственных магазинов контента для смартфонов. Продажа брендированных устройств с настроенным доступом к ним является одним из основных источников трафика на эти каталоги.
«В традициях «МегаФона» изменять рынок. Только за последние полтора года мы первыми в России сделали доступным международный роуминг, первыми из «Большой Тройки» запустили сеть «четвертого поколения», а сегодня – первыми предлагаем полноценный Android-смартфон по цене бюджетного телефона. Login – это почти безграничные возможности современного смартфона по более чем доступной цене», – отмечает Михаил Дубин, Исполнительный директор по развитию бизнеса на массовом рынке ОАО «МегаФон».