Apple втратила шанс зробити свої ТВ-приставки популярними

Bloomberg опублікувала невеличкий матеріал Марка Гурмана (Mark Gurman), присвячений приставок Apple TV. Зараз йде сезон різдвяних покупок на тлі пандемії, яка стала причиною різкого зростання кількості телеглядачів і користувачів потокових служб. Сімейство приставок Apple TV мало виграти від цього, але не склалося. Чому ж?

Поточна версія телевізійних приставок Apple йде корінням в середину 2010-х років, коли першочерговим завданням Apple в епоху після Стіва Джобса (Steve Jobs) було посилення своєї присутності в віталень. Це дало користувачам оновлену Apple TV в 2015 році, яка включала магазин App Store, пульт дистанційного керування з сенсорним управлінням, ігрові функції і глибоку інтеграцію з екосистемою Apple. Тепер, через пів десятиліття, продукт зіткнувся з гострою конкуренцією. Суперники представили цілий ряд нових систем, в той час як Apple внесла лише незначні зміни в Apple TV з 2015 року. Ці зміни включають додаток виведення в форматі 4K і поступові щорічні оновлення ПЗ.

Важливий і питання ціни. Остання Apple TV 4K варто в США $180. Для порівняння: ТВ-брелок Amazon (пристрій, що підключається безпосередньо до порту HDMI) коштує всього $50. І Amazon продає повноцінну приставку за $120, яка розуміє голосові команди з будь-якої точки кімнати. Тим часом, найдорожчий програвач Roku коштує $80 доларів, а Google недавно випустила добре прийнятий новий брелок Chromecast за $50.

Одним з характерних ознак Apple TV міг бути ексклюзивний доступ до контенту, але в останні роки галузь перейшла до моделі, при якій будь-який контент доступний всюди. Служба Apple TV+ також є на пристроях Google, Amazon і Roku. Крім того, ТВ-сервіс компанії тепер доступний на нових Xbox, PlayStation 5 і телевізорах від Sony до Samsung. Це не сприяє продажам оборудования Apple, але збільшує доходи Apple від служб.

Так, у приставки є деякі переваги. Покупці Apple TV отримують доступ до ексклюзивних сервісів на зразок Fitness+, ігровий службі Apple Arcade, музичним Apple Music і Apple Podcasts, а також бібліотеці фотографій iCloud. Але невирішені проблеми залишаються. До них відносяться пульт, який легко втратити, і трохи застаріле у порівнянні з конкурентами програмне забезпечення.

У наступному році Apple планує випустити модернізовану приставку з більш сильним акцентом на ігри, оновленим пультом дистанційного керування і новим процесором. Ці зміни усунуть деякі проблеми Apple TV, але для збереження конкурентоспроможності в довгостроковій перспективі продукту буде потрібно зробити більш серйозний стрибок, аналогічний змін 2015 року. Або доведеться продавати приставку набагато дешевше.