Південнокорейський автовиробник Kia може піти на несподіваний крок на європейському ринку — знизити ціни на свої електромобілі, щоб ефективніше конкурувати з виробниками з Китаю. Причина — поступове скорочення державної підтримки автомобільної галузі в КНР, через що китайські бренди вже не зможуть довго утримувати наднизькі ціни.
Ще донедавна китайські електрокари мали значну перевагу в ціні в Європі — різниця могла сягати 25%. Однак зараз цей розрив скоротився приблизно до 15–20%. За словами керівника компанії Сон Хо-сона, Kia готова й надалі використовувати власні фінансові ресурси, щоб залишатися конкурентною навіть ціною зменшення прибутків.
Фактично мова йде про тимчасову стратегію: компанія може свідомо жертвувати частиною маржі, щоб утримати позиції, поки ситуація на ринку не зміниться. У Kia вважають, що китайські виробники рано чи пізно будуть змушені підвищити ціни через зростання витрат і зниження субсидій.
Європейський ринок електромобілів останніми роками став полем жорсткої конкуренції. Активна експансія китайських брендів стала несподіванкою для багатьох традиційних автовиробників, але тепер ситуація поступово вирівнюється. У таких умовах цінова політика стає одним із ключових інструментів боротьби за покупця.
Водночас офіційно Kia поки не підтвердила конкретних планів щодо зниження цін. Але сигнали з боку керівництва свідчать: компанія готова діяти гнучко, щоб не втратити позиції у швидко змінному сегменті електромобілів.