Audi, як і багато інших брендів концерну Volkswagen, продовжує відчувати тиск на світовому автомобільному ринку. Компанія повідомила про зниження продажів у першому півріччі 2026 року, а також переглянула свій фінансовий прогноз на весь рік через складну ситуацію, особливо в Китаї.
За даними Audi, у січні–червні 2026 року компанія продала 736 878 автомобілів. Для порівняння, за аналогічний період минулого року цей показник становив майже 800 тисяч машин. Попри заяви про позитивну динаміку в Європі, загальна тенденція залишається несприятливою — попит на автомобілі бренду скорочується.
Китай залишається головною проблемою Audi
Основним фактором, який негативно впливає на результати Audi, є китайський ринок. У Китаї німецький виробник поступово втрачає позиції через посилення конкуренції з боку місцевих компаній, які активно розвивають електромобілі та пропонують доступніші моделі з сучасними технологіями.
Проблеми в Китаї вже відображаються на фінансових показниках. Дохід Audi за перше півріччя 2026 року знизився до 29,177 мільярда євро. Для порівняння, у першій половині 2025 року цей показник становив 32,573 мільярда євро.
Компанія визнає, що швидкого покращення ситуації очікувати не варто. Через складне ринкове середовище Audi була змушена скоригувати прогноз на 2026 фінансовий рік.
Новий прогноз Audi став обережнішим
Тепер компанія очікує, що річна виручка перебуватиме в межах 58–63 мільярдів євро. Раніше очікування були вищими.
Операційна рентабельність Audi, за оновленими прогнозами, має становити від 5 до 7 відсотків. Таким чином, виробник готується до складнішого періоду та намагається адаптуватися до нових умов на глобальному ринку.
Однією з причин перегляду прогнозу Audi називає «посилення ринкового середовища». Фактично йдеться передусім про ситуацію в Китаї, де традиційні преміальні бренди стикаються з дедалі більшою конкуренцією.
Спільний бренд із SAIC поки не змінив ситуацію
Audi разом із китайською компанією SAIC створила новий бренд, який має допомогти краще конкурувати на місцевому ринку. Однак поки що цей проєкт не приніс очікуваного перелому.
Китайські автовиробники продовжують швидко розширювати модельний ряд, особливо у сегменті електромобілів, де вони мають сильні позиції завдяки власним технологіям акумуляторів, нижчим цінам і швидшому оновленню моделей.
Електромобілі Audi демонструють зростання
Попри загальні труднощі, у компанії є й позитивні сигнали. Audi відзначає зростання попиту на електромобілі та продовжує розширювати електричну лінійку.
Восени бренд планує представити Audi A2 e-tron — компактну електричну модель початкового рівня, яка має залучити нових покупців. Водночас компанія працює і над великим флагманом Audi Q9, а також не відмовляється від розвитку автомобілів із традиційними двигунами.
Такий підхід показує, що Audi намагається знайти баланс між електрифікацією та збереженням попиту на класичні моделі.
Попереду складні місяці
Audi залишається обережно оптимістичною щодо майбутнього, однак визнає: найближчий період буде непростим. Компанії доведеться боротися не лише зі зниженням попиту, а й із глобальною зміною автомобільного ринку.
Основним викликом стане повернення позицій у Китаї, де преміальні європейські бренди вже не мають колишньої переваги. Водночас успіх нових електричних моделей може стати для Audi одним із ключових факторів відновлення у наступні роки.