Какие услуги «пойдут» в LTE?

Операторы замеряют скорость и демонстрируют потенциальным потребителям мультистандартные HSDPA/LTE модемы, а пользователи прицениваются к стоимости тарифных планов — все готовы к внедрению LTE-сетей в самое ближайшее время. В том числе и в России — пусть и в ограниченном варианте. Но какие же услуги можно будет найти в скоростной беспроводке? Операторы не хотят быть «просто трубой» и, поэтому, активно стимулируют клиентов к использованию новых сервисов, кроме «чистого» доступа в Сеть.

Если верить аналитикам J’son & Partners Consulting, то уже через несколько лет больше трети рынка VAS в сетях LTE (32% от 300 млн. долл. к 2016 году) будет занимать мобильное телевидение и прочие видеоуслуги, которые, наконец-то получат широкую полоску для организации такого сервиса. Правда, аналитики ссылаются только на пример Verizon Wireless (США) и NTT DoCoMo (Япония) — не уверен, что это приживется в России. Да, объем этого рынка за 2011 год почти удвоился, но сюда включается, в основном, эфирное ТВ и сервисы типа VoD, не адаптированные для небольших экранов. Очень вероятно, что в этом сегменте «сыграет» интеграция видео и мультимедийного контента с социальными сетями, а также расширение модельного ряда планшетных ПК и смартфонов, способных принимать и грамотно отображать качественную картинку.

На втором месте вполне ожидаемо размещаются мобильные игры — 16% от тех самых 300 млн. долл. В данном случае речь идет только о доле дохода, получаемого от передачи данных — ведь различные артефакты и услуги по «прокачке» персонажей будут приносить несоизмеримо больше денег. При этом, «помогут» они и сервисам мобильной коммерции: ведь за все подобные действия надо будет платить. Кстати, мобильная коммерция занимает, в идеале, тоже 16% рынка передачи данных. Не уверен только, что это будет связано с элементами 3D и виртуальной реальности. Трафик обеспечат приложения для мобильных банков, а также клиенты различных платежных сервисов — просто это «вечный бизнес», который операторы сотовой связи постараются приложить для использования в смартфонах. Хотя, оплачивать что-либо с электронного счета оператора связи будет все менее популярно: оператор связи и банк, обслуживащий систему, будут выступать в качестве посредников, а вся оплата будет идти, все-таки, с банковских карт пользователей. Телефон в этом случае будет только аналогом кошелька: удобным интерфейсом для траты денег.

Еще 16% принесет операторам внимательное отношение к рынку M2M — за 2011 год число «электронных абонентов» увеличилось с 1,5 до 2,7 млн. устройств, практически удвоив рынок. А к 2015 г. он вырастет в сравнении с 2010 г. в 8,5 раз — до 18,4 млн устройств, а доля M2M-устройств достигнет 6% от общего числа абонентов мобильной связи. И пусть трекеры, банкоматы или телеметрические датчики не потребляют много данных или SMS, но делают они это постоянно: клиенты, использующие такие устройства хоть и стабильны, но требуют хорошего сервиса и цены на услуги оператора связи, а также им интересны автоматизированные системы управления своими SIM-картами. Ведь телефонные номера там никому не нужны ими не дорожат — главное качество услуги. LTE в этом отношении может помочь таким сервисам предложить своим клиентам куда как большие возможности — вместо MMS или отправки кадров видеонаблюдения по почте можно организовать полноценную видеотрансляцию. Вместо отправки координат автомобиля по SMS — передача всех параметров машины, а также еще и снимки салона. И таких вариантов — множество, дело за интеграторами.

Чуть меньше, всего 11% рынка, займут решения mHealth — направление крайне перспективное, если вспомнить огромные просторы России и… весьма слабую инфраструктуру в небольших городах и поселках. Уж только на одной профессиональной ВКС можно будет операторам заработать вполне значимые деньги. А если MVNO запустить для частных клиник, которые будут ставить пациентам системы контроля жизнеобеспечения, то этот сегмент рынка может стать весьма «вкусным» для всех участников. Одни системы диагностики работы сердца или приборы, контролирующие уровень сахара в крови могут увеличить абонентскую базу до неимоверных величин.

Разумеется, будут востребованы и различные облачные сервисы, от виртуального хостинга и АТС до секретарского обслуживания и перевода видеосвязи: наличие услуг для бизнес-пользователей, конечно, серьезно «подстегнет» рынок. Понятно, что развитие дополнительных услуг будет происходить первоначально в нишевых сегментах, включая наиболее инновационные компании из корпоративного сегмента (мобильная видеоконференцсвязь, унифицированные видео-коммуникации с поддержкой технологий совместной работы и пр.), но массовый рынок все это тоже «зацепит». Тем более, что потребители «тяжелого контента» в мобильных сетях, не удовлетворенные качеством в сетях 3G. Операторам остается только тщательно настроить свои сети и, конечно, провести коррекцию качества передачи данных — ведь от скорости будет многое зависеть. Точнее, от скорости и качества каналов будет зависеть практически все 🙂

Максим Букин   http://i-business.ru/