Один из крупнейших московских провайдеров платного ТВ и Интернета, компания OnLime, с 12 декабря запускает в тестовую эксплуатацию сервис OTT для своих абонентов. По сути, этот сервис является аналогом сервисов VoD (Video on Demand) у других операторов КТВ и IPTV, но в отличие от них OnLime предполагает предоставлять абонентам доступ ко всему контенту сразу за единую абонентскую плату, а не взимание платы за единицу контента. Первые полгода услуга будет бесплатной, как для существующих абонентов OnLime, так и для вновь подключившихся. На старте предоставления услуги абонентам “ОнЛайм” будет доступно более 3,5 тыс. часов контента различной направленности, в дальнейшем количество часов будет увеличиваться. По словам руководства компании, практически вся существующая абонентская база выразила заинтересованность в новой услуге. “Согласно нашему внутреннему исследованию около 98% наших абонентов заинтересованы в OTT, а 47% заинтересованных выразили готовность к оплате этой услуги”, – говорит генеральный директор НКС (владелец “ОнЛайм) Сергей Калугин.
В отдаленной перспективе “ОнЛайм”, возможно, попытаается вывести услугу ОТТ не только для собственных абонентов, но и для абонентов других сетей. Правда, в ближайшей перспективе этого не случится, в НКС поясняют, что на сто процентов уверены только в качестве собственной сети.
В “Ростелекоме”, который является владельцем НКС, внимательно следят за опытом и инициативой оператора. “Этот проект запущен нашей дочерней компанией НТК (владелец бренда OnLime) по согласованию с компаниями-правообладателями соответствующего контента. Мы намерены проанализировать опыт, полученный ходе его реализации, для оценки эффективности и целесообразности использования такой модели в нашей компании”, – сообщила пресс-служба “Ростелекома”.
В “ВымпелКоме”, который использует и традиционную схему продажи контента через VoD и схему подписки, предупреждают соседей по рынку о возможных опасностях, которые таит в себе схема подписки. “Мы продаем VOD по транзакциям, в то же время практикуя подписки на конкретные виды контента (например, виджет СТС).Вообще для того, чтобы подобная модель была успешной, необходим правильный баланс качественного контента и приемлемой абонентской платы.
На рынке есть примеры неуспешных монетизаций по подписке по причине высокой абонентской платы”, – говорит пресс-секретарь “ВымпелКома” Анна Айбашева.
В “Акадо” заостряют внимание на том, что рынок еще не определился с тем, нужна ли технология ОТТ в принципе. “Услугу можно монетизировать, но скорее в сетях IPTV и основной задачей в таком случае остается вопрос наполнения сервисов ОТТ контентом. Полтора года назад «Акадо» тестировало платформу интерактивного ТВ, в том числе и с сервисами OTT. С финансовой стороны, для успешного внедрения ОТТ оператор должен быть достаточно крупным, от 200 тыс. активных абонентов, чтобы инвестиции были окупаемыми. На тот момент у нас не было такой базы, и бизнес-кейс показывал отрицательный результат. Кроме того, чтобы построить сеть и наладить услугу, надо так же “воспитывать” абонентов и предоставлять качественный контент, который стоит недешево. Тогда экономика процесса не сходилась. Впрочем, пример западных провайдеров показывает, что в целом, в случае грамотной реализации, привнесение OTT-сервисов дает прирост ARPU примерно в 10%. Однако, последние полтора года мы замечаем, что акценты стали смещаться все же не в сторону привычного нам VoD (video-on-demand), а в сторону Smart-TV, где все – и приставка, и приложения, уже зашиты в сам телевизор”, – рассказывает Александр Косарев, заместитель технического директора ЗАО “Акадо-Столица”.
Уже сейчас для московского абонента через такие телевизору доступно более 100 сервисов, включая OTT, и приложения и социальные сети. Эта тенденция бурно развивается, и в 2012 г. все ведущие производители перейдут на эту платформу. В этом случае возникает вопрос: нужно ли оператору создавать собственную платформу контент-агрегации ОТТ-сервисов. При большой абонентской базе и технологической возможности, это имеет смысл. Но, вероятно, еще больший смысл имеет симбиоз внешнего контент-провайдера и оператора, который обеспечит качественного прохождения трафика до конечного абонента”, – рассуждает он.