«Вся власть контенту!»

Грядущая «цифровая революция» на телевидении повышает стоимость интеллектуальных активов компаний. Не только портфели патентов, принадлежащих ит-компаниям, все чаще становятся предметом сделок на миллионы и миллиарды долларов. И не обязательно за океаном. В прошлую пятницу стало известно, что руководители телеканала ТНТ (принадлежит «Газпром-Медиа Холдингу») и компании Comedy Club Production (CCP) «ударили по рукам»: телеканал приобретет контроль над Comedy Club Production, уплатив более 50% ее стоимости. В пресс-службе CCP уточнили: «планируемая сумма сделки составит $250 млн. (7,2 млрд. рублей) при оценочной стоимости компании $450 млн. (более 13 млрд. рублей; известно, что в середине 2008 года, еще до кризиса, одна из международных аудиторских фирм оценила всю CCP в $155 млн.)». Сейчас запущена процедура due diligence для подготовки сделки.

Комментируя информацию о покупке, генеральный директор ТНТ Роман Петренко заявил журналистам: «Во-первых, у CCP очень большая прибыль, это одна из самых успешных компаний, как с точки зрения денег, так и количества часов произведенного продукта. Во-вторых, и это очень важно, революция на телевидении, которая произойдет в ближайшие годы, многое изменит на рынке. И вся власть в этой революции отойдет обладателям контента, которые смогут его использовать на большом количестве различных медиаплатформ».

О «революционной ситуации» на телевидении – это не пустые слова. Напомню: еще 1 марта нынешнего года «Газпром-Медиа Холдинг» и телеканал ТНТ запустили проект интернет-кинотеатра NOW.RU, ставший первым российским онлайн-видеосервисом, предоставляющим за плату возможность посмотреть огромное количество отечественных и зарубежных фильмов, сериалов, TV-шоу и детского видео – всего более 30 тыс. часов экранного времени. В частности, на сайте представлены фильмы кинокомпаний Warner TV, Sony Pictures Entertainment, Disney, Warner Br., Universal. Легальный контент защищен технологиями DRM (Digital Rights Management) от Adobe и механизмами контроля расположения компьютера-потребителя (за территорией РФ посмотреть ничего не получится).

В интервью газете «КоммерсантЪ», господин Петренко неоднократно подчеркивал, что «в рунете сейчас первобытно-общинный строй. Деньги еще не вошли в обращение. Но все будет меняться. Если рассматривать NOW.RU в горизонте одного года, то, конечно, это можно расценивать как наш альтруизм. Если в течение пяти лет, то это может оказаться большим бизнесом». Похоже, все может случиться даже быстрее. В последних числах июля Фонд «Общественное мнение» (ФОМ) опубликовал результаты исследования, из которого стало ясно, что уже сегодня в России не менее 24% граждан готовы платить деньги за потребленный из сети видео- и аудио-контент. В абсолютном выражении – это около 13 млн. человек.

Элементарный подсчет (при нынешней абонплате на NOW.RU) показывает, что при условии «посещения» ими онлайн-кинотеатра всего раз в месяц, выручка сервиса составит минимум 6,5 млрд. рублей в год. Экстраполируя доступные статистические данные, можно предположить, что через пять лет платить за интернет-контент будут согласны около 40% россиян, а объем сетевого видео-рынка превысит 10 млрд. рублей.

Роман Петренко: «для традиционных СМИ, к каковым относится ТНТ, интернет — это либо большая возможность, либо большая угроза. Либо мы заберем под себя новых зрителей в интернете, либо они окончательно уйдут не к нам… Есть понятие линейного и нелинейного телевидения. К первому относятся сегодняшние эфирные телеканалы. Они работают на основе твердой сетки и заставляют зрителей планировать свою жизнь вокруг нее. К примеру, ты захотел посмотреть «Доктора Хауса»… Но ты не обязан будешь включать телевизор в конкретное время. Ты благодаря доступу к интернету и «Доктора Хауса», и любые другие вещи можешь смотреть, когда тебе захочется. Но, важно располагать необходимым контентом».

Стратегическим отечественным поставщиком контента для ТНТ (включая эфирное вещание и интернет-сервис) является, как раз, Comedy Club Production. Для справки: концепция российского «Comedy Club» в известной степени навеяна одноименным американским юмористическим скетч-кафе, вдохновившим в 2005 году команду КВН «Новые армяне» на создание собственного теле-шоу (впервые появилось в эфире канала ТНТ). Проект оказался невероятно удачным в коммерческом плане, что дало возможность в 2007 году учредить продюсерскую компанию Comedy Club Production, специализирующуюся на производстве юмористического контента для телевидения (программы «Наша Russia», «Убойная лига», реалити-шоу «Дом-2», сериалы «Универ» и «Интерны») кинофильмов («Самый лучший фильм», «Наша Russia», «Яйца судьбы») и концертной деятельности.

Бренд компании лицензируется производителями одежды и сувениров; действует одноименная сеть кафе. Основными владельцами зарегистрированной в Сингапуре Comedy Club Production Pte Ltd являются Артур Джанибекян (генеральный продюсер) и Гарик Мартиросян (художественный руковидитель и креативный продюсер).

По словам Артура Джанибекяна, в 2009 году выручка компании составила $52 млн., а за год (к концу 2010-го) она достигла $130 млн. Полезно сравнить: выручка телеканала ТНТ в 2010 году, по информации Романа Петренко, составила 10,8 млрд. рублей (это примерно $360 млн.) Следовательно, примерно треть ее обеспечивала продажа контента Comedy Club Production на канале.

По мнению аналитиков, за минувший год стоимость библиотек прав на контент, принадлежащий компаниям, которые его произвели, выросла не менее чем в 1,5 раза (что можно считать неплохим показателем роста доходности вложений в интеллектуальный продукт). Это обусловлено растущим спросом на него от владельцев альтернативных медиа-платформ (интернет, интернет-телевидение, цифровые каналы вещания). Оценочную стоимость библиотеки прав на свой контент в Comedy Club Production не разглашают, но, чтобы понять порядок цифр, можно привести следующие данные (по информации издания «КоммерсантЪ»): права на 1,5 тыс. часов видео-контента кинокомпании «Всемирные русские студии» стоят $60 млн., 4 тыс. часов от «Централ Партнершип» — «несколько сотен миллионов долларов».

Юрий Романов http://ibusiness.ru/