Тренд 2012: слияние ТВ и мобильных платформ

Любой, кто в праздничные дни мельком следил за заголовками, которые исправно поставляет начавшаяся сегодня выставка потребительской электронники (CES) в Лас-Вегасе, мог увидеть текущий тренд этой выставки. Несмотря на разговоры о том, что CES теряет свое влияние, она все еще устанавливает главную тему года и на этот раз таковой темой стало объединение, сближение ТВ и мобильных платформ. В прошлом году компании активно представляли все новые планшетные компьютеры, а в этом году разработчики и производители заняты чем-то более глобальным. Myriad запустила систему Alien Vue, которая, по сути, переносит Android в телевизионную экосистему. После этого анонса всех как прорвало: такое ощущение, что производители и разработчики ждали удобного момента, чтобы анонсировать что-то свое, непременно связанное с телевизором. Одним из самых неожиданных анонсов стала операционная система для TV на основе Ubuntu: она ориентирована на прикосновения и жесты. MobiTV заключила контракт с немецким контент-провайдером Deutsche Telecom и планирует перенести телевизионные каналы на все типы устройств. TiVo анонсировали новое Android приложение.

Словом, все чего-то выпускают, но о главной новости TV-рынка пока ничего не слышно. Я, конечно, имею в виду новый Apple TV. Все говорят об этом, но компания из Купертино склонна молчать. Может быть, Apple снова удастся обставить всех сразу, представив чуть позже нечто невероятное.

Так или иначе, слияние мобильных платформ и ТВ, определенно будет большой темой в этом году. И, вероятно, нам прийдется задаться вопросом определения мобильной платформы. Ведь телевидение абсолютно не похоже на мобильную платформу, оно стационарно. И, казалось бы, единственное применение мобильных устройств в телевизионном мире — это удаленное управление.

Но если взглянуть повнимательней, то можно понять, что стратегия сближения вполне двояковыпуклая. TV-провайдеры хотят перенести кабельное и вещательное телевидение на мобильные устройства. Мобильные разработчики хотят встроить возможности интернета в обычные телевизоры. Но это не компромиссный случай. То есть, оба сценария будут развиваться параллельно.

Кто выиграет от того, что современное телевидение будет построено на базе мобильных операционных систем? Вероятно это рекламщики, разработчики приложений, контент-провайдеры и производители железа. Разработчики смогут предлагать свои приложения производителям ТВ-устройств, работающих на мобильных платформах. Рекламщики смогут получить дополнительную аудиторию. Контент-провайдеры получат дополнительную платформу распространения, а производители железа обеспечат доступ ко всем радостям современного цифрового мира.

Однако, в этой взаимовыгодной системе есть и свои проигравшие. Нетрудно догадаться, что прямая интеграция телевидения и мобильных ОС выбрасывает операторов за пределы ринга. Теперь доставка контента будет осуществляться не посредством 3G или 4G сетей, а напрямую. Поэтому операторы заходят с другой стороны, предлагая собственные приложения и сервисы, чтобы сохранить пользователей, которые уже платят за контент.

Будущее, очевидно, за слиянием мобильных платформ и ТВ. Но вот чего не могли предсказать аналитики, так это того, какую роль сыграют мобильные платформы. Не только смартфоны, а сами мобильные операционные системы фундаментально меняют способ и место потребления контента.

Игорь Емельянов    http://i-business.ru/