Операторы платного ТВ в США продолжают наращивать абонентскую базу, но это больше похоже на экстенсивный рост: выручка компаний идёт не вверх, а вниз из-за драматического снижения ARPU. Рынок платного ТВ США все глубже погружается в депрессию и в середине 2013 года может вообще замедлить свой рост. Об этом говорится в новом исследовании Digital TV Research. Аналитики вычислили, что, несмотря на отсутствие значимых изменений по показателям проникновения, совокупная абонентская база пользователей платного ТВ в США все-таки увеличится на 9 млн абонентов в период между 2011 и 2017 годом и составит 120 млн.
Тем не менее, в следующем году прибыли провайдеров достигнут верхней планки, а затем будет постепенно снижаться. Так что в общей сложности рынок «просядет» на 2,6 млрд долл, до 88,2 млрд в 2017 году. Это будет связано со снижением ARPU как в кабельных, так и в других сетях, из-за повсеместного перевода абонентов на услуги dual-play или triple-play.
В целом проникновение цифрового ТВ в США на конец 2011 года составило 86%, а 100% показатель будет достигнут к 2016 году. По данным Digital TV Research, среди 25 млн домохозяйств, которые будут подключены к цифровому ТВ между 2011 и 2016 годом, 13 млн придется на кабельных операторов, 7 млн – на провайдеров IPTV и 4 млн – на спутниковых (DTH) провайдеров.
Аналитики прогнозируют, что обороты провайдеров спутникового ТВ вырастут на 3 млрд долл и достигнут 40,7 млрд в период до 2017 года, в то время как количество домохозяйств, подключенным к платным спутниковым ТВ-сервисам, вырастет на 3 млн, до 39,8 млн.
В то же время проникновение DTH-услуг не изменится значительным образом и составит 28,9% в 2017 году. Это означает также и то, что спутниковые платформы по степени популярности сравняются с кабельными. В период до 2017 года кабельные игроки в совокупности потеряют 8 млрд долл, их выручка составит 40 млрд в год. Аналоговые кабельные сети окончательно перестанут приносить доход в 2016 году. Для сравнения, в 2011 году этот сегмент заработал в общей сложности 7,3 млрд долл, а в 2007 году – 18,6 млрд.
Агрессивная политика интернет-провайдер позволит серьезно продвинуться на рынке IPTV-сервисам: число подписчиков таких услуг увеличится на 73% в период с 2011 по 2017 год, до 15,8 млн, или 11,5% от общего количества подключенных к платным ТВ-сервисам домохозяйств. Выручка IPTV-провайдеров, по прогнозам, составит 7,6 млрд долл в 2017 году.