Полагаясь на творящуюся вокруг маркетинговую активность, я могу заключить, что на рынке iOS-устройств, аксессуаров и приложений начинается новая эра — детство. И Apple, очевидно, войдет в историю не только как создатель отличных девайсов, но и как производитель игрушек. iPad и iPhone очень нравятся детям — любой родитель и пользователь iOS-устройства подтвердит это высказывание. Тачскрин-технология работает на эмоциональном уровне даже для взрослых, чего уж говорить о детях, которые любят все пощупать и попробовать. Дети, видя интересные устройства у родителей, начинают требовать их с самого раннего возраста: согласно недавнему исследованию, iPhone и iPad занимают первые места в вишлистах детей, вплоть до совершеннолетия. Порядка 52% детей имеют доступ к мобильным устройствам и часть из них, вероятно, работает на iOS.
Кросс-брендовые возможности
Аксессуары и приложения для детей — это тот интересный случай, когда предложение образует спрос, что как нельзя лучше подтверждает «детский» тренд мобильного рынка. К примеру, Disney и iHome заключили недавно договор, согласно которому персонажи Disney будут изображены на аудио-аксессуарах для iOS-устройств от iHome.
Но пример iHome и Disney — не единственная коллаборация на рынке. Производитель аксессуаров Griffin договорился о партнерстве с Crayola: вместе они создали специальный стилус для взаимодействия с красочным книжным приложением для детей. Надо сказать, что Disney и Crayola действуют стратегически верно, объединяя сильные в глазах родителей детские бренды с экспертизой крупнейших производителей аксессуаров.
Новый вектор контента
Аксессуары, впрочем, не единственное направление для нового рынка. Производители контента тоже понимают необходимость ориентации на детей. К примеру, PBS недавно анонсировал собственное приложение для iPhone и iPod Touch. Версия для iPad функционирует с мая и насчитывает 450 тысяч пользователей, предлагая им сотни видеоканалов. Переход на более мелкие экраны — это шаг, который поможет детям радоваться полным эпизодам Улицы Сезам и смотреть мультфильмы (по крайней мере, до тех пор пока заботливый родитель не отправит делать уроки).
То, что мы видим на рынке сейчас — это только вершина айсберга. Родители, покупавшие себе тачскрин-устройства, полагали, что интерес детей — это просто удачный бонус. Однако, теперь они видят полноценных потребителей, которым необходимы образовательные и, конечно, развлекательные возможности iOS и Android, смартфонов и планшетов. А так как люди готовы тратить на детей больше, чем на себя, можно говорить о том, что мы стоим у истоков огромного рынка. Надо только успеть войти.