By 
Запуск виртуальной библиотеки Amazon сделал с книгами то же самое, что Netflix сделал с фильмами. Ритейлер предложил подписчикам Amazon Prime раз в месяц брать любую книгу из библиотеки бесплатно, возвращая ее и затем переходя к другой. Получать музыку, видео или книги таким образом, несомненно, проще, чем на физических носителях: это дешевле, вам не нужно ничего таскать с собой и ваш контент доступен отовсюду. Но в идеальной, казалось бы, «арендной» модели потребления есть и свои минусы. Такая модель меняет наше отношение к контенту и не всегда в положительном ключе. Интересный момент запуска библиотеки Amazon состоит в том, что ни один из шести крупнейших мировых издателей в программе не участвует. Вероятно, они боятся, что такая инициатива отразится на продажах электронных или бумажных книг.
Однако, журналист Fortune Мангалиндэн (J.P. Mangalindan) пишет, что его беспокоит только одно — контент больше не принадлежит ему, когда речь идет об арендной модели. То же самое произошло с музыкой благодаря Spotify, с фильмами благодаря Netflix и другим. Видео-сервисы вообще стали настолько популярными, что их офлайновые конкуренты вскоре обанкротились.
Зачем покупать, если можно посмотреть в Сети?
Не так давно люди думали, что когда-нибудь в каждом доме будут стоять сервера с гигабайтами музыки, фотографий и фильмов. Многие даже устроили медиа-сервера дома: вспомните, недавно это было так популярно! У некоторых из нас такие сервера все еще работают, подключившись к телевизору. Но зачем они нужны, если есть TV-приставки, с помощью которых легко получать весь контент из интернета?
Музыка, например, существовала в «вещательном» состоянии еще со времен изобретения радио. Spotify расширил эту модель, сделав доступной любимую музыку в любое время, а не только когда мы оказываемся у приемников. Телевидение тоже не отделялось от телевизора в массовом сознании, однако сервисы типа Hulu высвободили его из конкретного физического воплощения. Netflix сделал то же самое с фильмами, и едва ли кто-то продолжает хранить у себя обширную коллекцию DVD-фильмов, разве что по старой привычке.
Теперь Amazon привнес ту же самую модель в книжный бизнес. Веками у нас были библиотеки, мы могли дать почитать кому-нибудь свою книгу, но Amazon расширил эту мысль и мы можем одолжить книгу кому угодно и когда угодно (пока что, однако, «дать почитать» арендованную книгу нельзя, но такая возможность заложена изначально). Так будем ли мы когда-нибудь смотреть на обладателей пыльных полок с книгами, как на чудаков? Если хранить старые газеты — это странно, то почему книги должны отличаться?
Законность отношений с книгой
Инициатива Amazon трансформирует не только нашу привычку коллекционировать физические объекты, но и меняет правовую сторону наших взаимоотношений с печатным словом. Ритейлер уже удалял книги прямо с устройств своих клиентов, получив жалобу от правообладателя. Причем, эти книги были куплены, а не взяты в аренду. Таким образом, нам дают понять: то нематериальное, что мы покупаем, вообще-то не принадлежит нам, мы лишь получаем лицензию на ограниченное владение.
Подобное поведение содержателей библиотек может стать более распространенным, стоит только полностью перейти на арендную модель потребления всего контента. Что если завтра ваш контент-провайдер решит, что вы не можете смотреть тот или иной сериал или читать какую-либо книгу?
Как уже было сказано, арендная модель потребления имеет несколько преимуществ: она более удобна, она позволяет сэкономить и избавляет от беспокойства по поводу того, где находится контент. Но вместе с этим, она лишает нас некоторых прав и привычек, которые прочно засели у нас в голове (я покупаю что-то, значит это мне принадлежит?). Понятие собственности, очевидно, меняется по мере того, как мир становится более цифровым. И с повсеместным внедрением арендной модели мы видим примерный вектор этой перемены.
Comments